【直报网6月11日讯】（南方日报）近日，尼尔森在某行业论坛发布的关于2014年中国化妆品零售发展趋势的报告显示，中国本土护肤品牌的发展进入“快车道”，市场增长率远超过欧美和日韩品牌。究其原因，主要是因为中国消费者的需求发生了微妙的变化，本土品牌更加有效地回应了这些变化。在未来，如果本土品牌能够保持这种对于消费者需求变化的敏锐性，无疑将在时尚界赢得更加广阔的天地。

欧美品牌市场增长率下跌

报告显示，2014年中国化妆品零售额达到1970多亿元，其中，从护肤品销售额增长率变化来看，增长速度最快的都是中国本土品牌，增长率达到10%到15%；其次是日韩品牌，增长率在10%以内；而欧美品牌则“走下神坛”，市场增长率持续大幅下跌。

尼尔森提供的2014年各地区护肤品牌在社交媒体上的声量月变化数据来看，虽然中国本土品牌在总体上的关注度仍然低于欧美品牌和日韩品牌，但从趋势来说，消费者对于国外品牌的讨论在递减，而关于本土品牌的社交讨论则在小幅度增加。

尼尔森的这一判断也跟近期各大欧美日韩品牌发布的财报数据相吻合。从资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅和宝洁四大化妆品巨头近期公布的年度财报或者季度财报来看，各巨头近期在中国市场喜忧参半，中国市场已成为雅诗兰黛集团第三大市场，尤其是电商渠道为雅诗兰黛集团增长注入活力。欧莱雅集团旗下的YSL和科颜氏在中国市场表现非常出色。资生堂在日元疲软的影响下中国市场收益下跌4.8%。宝洁第三财季财报显示实现营收181.4亿美元，同比下降7.6%，净利润为21.5亿美元，同比下降17.6%，在中国市场的表现则不详。