【直报网北京3月19日讯】(文旅新风向)康养小镇——医养资源与休闲度假相结合的产物，发展关键在于依托优势环境，精准定位服务客群，打造医疗服务的吸引力，可从健康检查、医疗机构、慢病疗养、休闲养老角度单项突破，并延伸发展与健康相关的中药、养生、运动、有机农业等产业，带动本地就业，推动镇域发展。

1、健康产业市场潜力巨大，未来增速快

大健康时代下，随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起，人们对健康的追求，已不再仅仅是没有疾病，而是涉及物质和精神的各个层面，追求多元化、个性化的健康服务。大健康是随着人们健康理念的延伸而形成的一种全局理念。其核心是自我健康管理，通过排除或减少健康危险因素，达到身体、精神、心理、情绪、社交、道德等方方面面的健康。

需求实现方式

治疗药物疗法健康检查、慢性病检查管理、中医治疗

健身体育锻炼、健身课程、拉伸运动、普拉提

SPA、美容按摩、洗浴、身体护理、面部护理、美发美甲

健康饮食营养、体重管理、排毒、烹饪体验

调养养生养生、中医调养、印度草药调养

生态自然爬山、系行车、快走、漫步、生态栖息、田园采摘

心理/心智瑜伽、冥想、太极、气功、生物反馈疗法

个人成长精修、生命教练、压力教育、阅读、音乐、艺术

精神&连接祈祷、志愿者、灵修、独处

健康的需求包括治、疗、养三个层面。“治”以医疗为目的，治疗某种疾病，多为慢性病;“疗”以康疗、理疗为目的;“养”以养生、美容美颜、养心、养老等为目的，追求健康生活方式。

大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。涵盖了医药研发、医药及医疗器械生产、医疗教育、医疗服务、养老服务、健康管理、健康咨询、保健品研发及生产、健康旅游、健康保险等多个领域。

在欧美发达国家，大健康产业增加值占GDP的比重超过15%，我国大健康产业处于初级发展阶段，仅占GDP的4-5%，未来的发展空间极其广阔。在庞大的潜在市场驱动、国家政策支持、互联网+等技术突破、人们生活方式及观念转变下，我国健康产业必将迎来黄金发展期。2015年，我国大健康产业的规模为2.8万亿元，2016年预计达3.2万亿，《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出到2020年，健康服务业总规模达到8万亿元以上。

2、大众康养旅游时代正兴起

中国已经进入大众旅游时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升，旅游度假将成为未来的主流，持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式，包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费，追求健康和精神享受，逐渐成为休闲生活主流。

“三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老)+微度假”是对旅游度假需求的集中诠释，是旅游度假发展的重要方向，也是旅游休闲度假的核心市场，可以催生一系列新型业态和产业链，成为新时期经济突破发展的一种新模式。