科技助力

战略升级的背后，纺织业的创新升级还需科技助力。

平昌冬奥会闭幕式惊艳亮相的“北京8分钟”节目，所利用的石墨烯智能发热服饰，便体现了科技与纺织业深度结合的可能性，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发。如今，在直销领域中，新技术在纺织企业中的应用也逐渐推广，给传统纺织品注入了新的活力。

安然公司从2006年成立至今，一直致力于纳米产品和纳米技术的深耕，不断对纳米技术进行大胆创新。如今，安然掌握了《功能性纳米纺织品的制备和应用》和《一种断解植物分子链为小分子肽的装置》两项国家发明专利，并将两款自主创新技术广泛用于纺织产业、生物制药领域、日用品产业领域。如今，安然纳米产品在涂料和床垫领域取得了令人瞩目的成绩，在内衣、美容护肤、营养保健、纤维毛巾、理疗仪等领域均有不同程度的影响力。

近年来，“纳米热”的持续升温和纳米技术的成熟与发展，已经让众多企业看到了其强劲的发展势头。

2017年10月，权健率先将石墨烯技术产业化，运用到生态纺织领域，先后推出十余款基于石墨烯材料的功能性健康产品。随着《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》的出台，石墨烯成为了中国未来五年重点开发的新兴材料之一，同时石墨烯也是诸多纺织领域新材料中具有一定技术基础和广阔未来前景的重点产品之一。

佳莱频谱则利用其热效应才能发挥其最好效果的原理，融合高科技频谱面料，将频谱仪以内衣产品形式出现，使佳莱频谱内衣具备抗菌、杀菌、除异味功效，因此，在服装领域，甚至在业内佳莱频谱内衣都算得上是一枝独秀。在市场和消费者的检验下，频谱内衣能否引领一个新时代的浪潮，相信很快会有一个答案。

“独立”之说有待验证

不过，在讨论“纺织产品是否会成为第七类直销产品”之时，我们仍然需要意识到，纺织类产品进入国内直销市场后，并没有达到各直企所预见的那样火爆。在直销行业，服装纺织类和家用纺织类产品被划定在保健器材的分类下。目前，也仅有少部分直销企业仍然专注家纺类产品，其他则是推出功能内衣、护膝裤等纺织品。造成这种现状的有多种因素。

首先，在国内直销市场，化妆品和保健品依然占据着行业大部分市场份额，因此它们也成为了直销企业开发新品的主攻种类。与其他直销产品相比，纺织类家居属于慢消品，其市场新陈代谢较慢，消费周期长，二次回购重复购买率较低。这使得库存成为纺织类企业头疼的问题。因此，单独依靠纺织品这类单品，并不能让企业做大市场，必须要依靠其他的产品线进行补充。而且，相比较快消品成熟的电商运行机制和稳定的市场占有率，纺织产品在电商发展这块就显得有点稚嫩。

其次，纺织行业发展面临的不确定因素仍然较多，各种风险问题仍需加强关注与应对。在纺织行业，成本过高问题依然突出。我国纺织行业综合制造成本在国际比较中处于明显劣势，特别是国内电价偏高，是越南、美国等地的近2倍。在装备自动化、数字化、智能化水平不断提升，用电大量替代用工的情况下，高电价问题更加凸显。

再次，如今，“科技、时尚、绿色”已逐步成为纺织行业的新标签，而“创新驱动的科技产业、责任导向的绿色产业、文化引领的时尚产业”也成为产业未来发展的新定位。在提升绿色发展能力的过程中，纺织行业长期面临环保部门监管手段单一的问题，仅简单以关停、限产、禁止环评等方法进行监管，缺乏投资引导、技改支持等正面措施。

最后，我国的纺织品牌面临着技术创新薄弱、品牌同质化现象严重、缺乏有效的品牌发展战略等问题。因此我国纺织企业迫切需要找到一条适合自己发展品牌运营模式，尤其需要提升产品无形价值和企业品牌价值。

所以，纺织品是否会成为第七类产品，还有待市场的验证。当然，这背后也体现了符合大健康产业发展需求的纺织类产品的市场空间，也反映了扩大直销产品范围的市场需求，以解决目前直销产品同质化的问题。丰富产品的多样性，已经成为直销企业拓展市场的重要选择。纺织类企业相继申牌，对直销行业的健康发展大有益处。

(原标题：第七类直销产品猜想：纺织品能否“独立”?)

责任编辑：小宇

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