直销迎来新发展

《电子商务法》的出台，将从侧面助力直销行业的进一步发展。

近几年，微商的疯狂发展和快速裂变，不仅使直销市场受到了冲击，市场份额被瓜分，还由于微商的分销模式与直销存在相似之处，甚至有微商打出“类直销”、“微直销”等旗号，使得微商每每出现负面舆论，便会连累到直销在公众心目中的形象。

从博弈到融合，直销与微商各自进行了改变与调整之后，逐渐达成了相互靠近、相互借力的平衡局面。《电子商务法》的出台对于直销行业而言，无疑是一大利好。如今，微商规范化势必提高微商的违法成本，这也将倒逼微商从业人员依法依规经营，从而推动微商行业步入正轨，实现良性发展。直销行业也会减少连累，此外，不合格微商退出市场的同时，直销也可借此机会重新收割市场。

不过，还需注意的是，在直销与微商融合渐趋明显的当下，发展微商业务的直销企业也应当根据《电子商务法》的相关规定，依法在工商部门登记，并依法纳税，积极遵守法律规定，为行业营造健康、规范的营商环境。

自2015年安利率先提出“互联网+”战略，打造线上和线下事业生态体系，并推出自己运营的跨境电商平台后，直销行业逐渐意识到，树立互联网战略思维，与电子商务融合发展是企业的重要出路。为此，越来越多的直销企业建立了自己的跨境电商平台，力争进一步扩大业务范围，获得更多的市场发展机会。

《电子商务法》虽然未能对跨境电商的发展进行细化和明确，但在宏观上为跨境电商的发展提供了良好开端，跨境电商也将迎来有法可依的良性局面，并且从相关条款来看，国家明确支持跨境电商的发展。对于从事跨境电商业务的直销企业来说，其未来的业务发展方向将更加明确。

同时，《电子商务法》的出台，也将有利于肃清直销行业的发展环境。

近年来，国内消费者购买境外服务或产品，到境外或通过境外网站交钱参与活动等行为愈发频繁，人们获得丰富产品和享受更多服务的同时，这种现象也滋生了一些非法组织，他们利用监管漏洞，打着所谓“微商”、“电商”、“消费投资”、“旅游互助”，甚至直销的名义，以高投资高回报率作为诱饵，看似推销产品和服务，实则从事“拉人头、发展下线”的传销活动。

这些非法行为严重伤害了直销企业的市场形象，也使得直销企业“走出去，引进来”之路变得艰难起来。特别是一些境外传销组织，他们向境内消费者推销境外产品和服务，再通过境外网站，用外币或虚拟货币进行结算，或者怂恿消费者直接到境外交钱加入，以此来逃避中国法律法规和执法部门的约束和监管，导致众多消费者上当受骗，权益受损。

针对上述情况，《电子商务法》对跨境电商经营者及其平台进行了相关规定，这不仅体现了国家期望逐渐改变现状、不断规范电子商务发展秩序的立法目标，也有利于政府相关部门依法实施监管，更好地保护消费者合法权益，更有利于我国电子商务产业健康规范发展。

跨境电商营商环境的弊端得以肃清，将助力直销企业在跨境电商领域发挥能量，创造新的经济效益和社会效益。

(原标题：从博弈到融合 《电子商务法》助力直销发展)

责任编辑：小宇

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