【直报网2月17日讯】（网易财经综合报道）都说今年春节期间最大的赢家是Jeep，找到冯小刚+春晚算是捞着了。但每年春晚甚至春节期间，由假期造成的传播共聚焦的效应，利用的空间和时间很多，但为毛Jeep成为了典型？而且车云菌还要问一句的是，这种微电影营销的范例，尽管这些年来车企们也涉猎的不少，但若是够得上“精确范本”的依然还要追溯到2010年《老男孩》MV与雪佛兰。剩下的，说的难听一点，基本上仍是各家车企“强势植入”影视作品之后的“自我宣传”，依赖的是微电影营销之后的二次“包装”。

好的微电影营销，是要让消费者（观众）自我发现商品的宣传点，进而过渡到商品本身。这个过程非常难，毕竟微电影的叙事功能和商品的宣传需求天然存在矛盾，除非像《老男孩》那样，雪佛兰已经成为了一个“功成名就”的符号，在整个社会对“成功”的探寻非常集中的当下，能够被很快地发掘出来。但是这样的效果只能在首次尝试中才能获得“惊艳感”，这也是车企面对微电影营销时比较头疼的一个问题：“不能重复”。

广告，还是微电影？

有人可能要质疑车云菌，春晚开播之前2分钟播出的有关Jeep的视频段落根本不是微电影，而是一个广告。这里车云菌要说明一下为毛会认为这次Jeep的营销策略归为微电影营销。

首先，该视频叙事完整，全篇紧扣“回家”主题，且视频主角“讲故事”的意义更加明确。虽然时长很短，但由于在视频中穿插了年少、年轻、中年各个比较明晰的人物形象代表，所有的“思乡、归巢”的感情意义得到了充分的展现，同时又因为在农历新年马上就要来临的时点播出，整个归乡的叙事背景得到了充分地支撑（你可以认为Jeep玩了一个花招）。

其次，在整个视频里，Jeep的功能性、工具性意义几乎被完全弱化——要知道Jeep作为一个操作体验如此实用化的汽车品牌，在这个视频中除了有一些体现功能化的镜头（例如进口牧马人穿过湿地等）之外，车子已经成了影片的一个元素——这是区分常规电视广告和微电影营销的标准之一，尽管最后的“每个人心中都有一个Jeep”让人有“被推广”的感觉（加上一些摄影镜头，这或许是今后可以再度改进的地方），但整体来看，Jeep出现在视频中的所有产品，都已经弱化成了剧情的点缀——当然你也可以认为是冯小刚的点缀。