【直报网3月26日讯】（中国经济网报道）去年立白集团投资1.5亿冠名《我是歌手》时，洗衣液市场方兴未艾，当时很多人都在质疑一个涉足洗衣液市场不久的立白何必大动干戈!时隔一年，立白洗衣液的销售就同比增长超过了30%。而相关预测显示，未来5年内，洗衣液预计将占据整个洗衣剂50%以上的市场份额。2014年，立白集团继续加大了洗衣液产品广告力度，继在《爸爸去哪儿》投入广告、2.35亿元冠名《我是歌手2》后，业界又传闻，立白将投资5000万打造《我是歌手》手机游戏!立白对洗衣液广告投入采用电视、网络、移动端等整合营销的方式，引爆了洗衣液市场争霸战。

洗衣液市场的暗战

在洗涤行业，洗衣液已经成为未来的趋势性产品，各日化企业都在努力增加洗衣液市场的占有额。立白集团副总裁许晓东在接受采访时也直接坦言：“我想各家企业肯定都不会放过这个商机。”

在洗衣液市场中，蓝月亮最先杀入，一度占据市场领先地位。但是，从2013年立白洗衣液借《我是歌手》高调亮相后，洗衣液市场格局正在悄悄发生变化。当然，立白集团对洗衣液的投入并不止于此。继去年一月1.5亿冠名《我是歌手》后，立白集团旗下的去渍霸Kispa洗衣液搭上当下最红的《爸爸去哪儿》;在2014湖南卫视黄金广告资源招标会上，立白洗衣液再次以2.35亿元的高价拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权。

而在2013年的洗衣液市场上，立白的收获也是有目共睹的。根据第三方市场调查数据，冠名第一季《我是歌手》后，立白洗衣液的知名度、美誉度增长了13%，销售额增长了66%。不过，对于立白这只是一个开始，“我们全部的洗衣液产品，上升之后，在全国大概占到第二第三名。”许晓东表示，今年将继续加大洗衣液的营销力度。

根据相关统计，洗衣液目前在一线城市的普及率约20%，二三线城市仅有10%左右，未来上升空间巨大。如此诱人的市场空间，2014年洗衣液市场必将触发一场争霸战!