立白集团全面铺开整合营销

2013年，湖南卫视第一季《我是歌手》一炮而红，而其独家冠名商立白洗衣液也因大胆“押宝”而赚得“钵盆满盈”。2013年的湖南卫视招商会上，立白集团再次以2.35亿独家冠名《我是歌手2》。值得一提的是，《我是歌手》席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群。

除了《我是歌手》，立白集团旗下高端洗涤品牌Kispa去渍霸也在《小爸爸》和《爸爸去哪儿》中收获颇丰。而它的高明处不仅仅只是搭载节目高收视带来的电视广告高传播率，同时借助其综艺节目的优势在视频网站上进行了二次传播。因此，立白集团在电视与网络的整合传播中，既辐射到传统电视用户群体，又辐射到了网络的新兴用户群体。

近日，更有业界传闻称，随着移动端营销的崛起，立白敏锐地发现其潜在的市场价值，并迅速捕捉商机，预计将投资5000万打造《我是歌手》手机游戏。据透露，该手游产品游戏开发商为腾讯QQ Game平台开发了超过40款棋牌游戏的深圳泊众科技，在业内有很强的势力。

电视+网络+移动客户端的整合营销模式，将为立白集团赢得一场华丽的品牌升级战，同时在竞争炽热的细分市场占据品牌制高点。