立白集团将借手游再尝鲜？

事实上，传统企业涉足手游产品，立白不是首家，从2013年伊始，包括北纬通信、大唐电信、神州泰岳、天舟文化传统企业已开始试水手游，不过立白和这些企业投资手游产品稍微不同的是，多数传统企业面对手游更多的操作还是停留在资本层面，并未在游戏内容方面进行深入的挖掘。而立白通过冠名综艺节目，购买节目IP的方式推出手游，这种以社交化传媒文化渗透的广告植入推广效果会更有效。

虽然立白集团从未对投资手游作出过回应，但业界已经有很多各种传闻。据透露，以《我是歌手》命名的手游产品，玩法类似手机唱吧，在游戏中，《我是歌手》一二季共19位歌手的歌曲被收录其中，玩家只有在声音评分中超过80分才算闯关成功。本季最红歌手邓紫棋《泡沫》、《存在》音域极大，难度超高，所以被设定为最难关卡，邓紫棋也因此成为了“最终boss”。

业界分析称，综艺节目改编的手游产品市场上还没有成功的模式，立白这次大胆的尝试，“敢为天下先”的精神值得尊重，从目前洗衣液市场格局来看，想要获得足够多的洗衣液市场份额，电视综艺节目、互联网、移动互联网营销一个都不能少!组合营销是一种尝试，也未尝不是未来产品广告市场走向的大势所趋。如果其他洗衣液产品也采用立白这种模式，无疑将触发一场洗衣液市场争霸战!而那时，立白集团已经因其“敢为天下先”的精神，把握了品牌传播的最佳时机，成为日化行业的领头企业。▲

（原标题：立白电视网络整合营销 引爆洗衣液争霸战）

责任编辑：王鹏娟