【直报网北京5月23日讯】(经济参考报)2019年5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。

依据国际标准、国家标准和相关评价细则，遵循科学、公正、公开、公认的原则，本次品牌价值评价数量达1293家，现场发布品牌价值数量为598个，发布的总品牌价值为74185亿元。在中华老字号板块，东阿阿胶位列榜单第三。

三千年文化积淀

成就新时代老字号品牌价值

中国特色社会主义发展进入新时代，新时代对老字号提出了新要求，也意味着作为民族品牌典型代表的中华老字号品牌所承载的使命和责任达到了前所未有的高度。

5月9日下午，在“2019助力中国品牌成长”论坛上，中华老字号如何成就品牌优势成为热议话题。与会专家认为：“市场竞争不断督促企业品牌成长，从价格竞争到产品竞争，在技术发展到达难以避免的极限时，企业将进入文化竞争。”

发展好老字号需要坚守传统。老字号之所以称为“老”，不仅仅是指其存续时间长，关键是其技术被消费者认可、产品被消费者喜爱、服务被消费者称道，上述品牌属性又可归结为其独特的商业文化。无论时代如何变迁，老字号得以持续发展的关键因素永远都是其文化底蕴。

“文化是品牌的灵魂，也是老字号企业可持续发展的关键。阿胶历史悠久，本身就是中医药文化精华的载体，具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面的文化内涵。我们是国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人企业，代表性传承人本质上就是第一责任人，就是要把原来优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀承过来、传下去，这是历史所赋予的使命。”东阿阿胶股份有限公司首席品牌官付杰在论坛发言时说。

从经济学的定义上来讲，品牌就是企业的一种文化的凝聚，当一个国家的经济发展进入到品牌时代，可供消费者选择的市场秩序上升到品牌竞争，意味着这个国家的经济进入了一个成熟发展的重要阶段。目前全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额，发达国家已进入品牌经济时代。欧美企业通过对品牌的收购、兼并，不断做大做强，形成了世界级的跨国集团和国际品牌。在此背景下，加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展，已成为当务之急。

2006年，东阿阿胶将文化营销上升到战略高度，“以文化为利器，积极、广泛地传播中医药和阿胶文化，提升阿胶滋补养生的广泛认知，用持续创新来引领阿胶品类，以此保持品牌的活动和生命力，努力让阿胶再传三千年。”付杰说。