【直报网北京4月24日讯】（铑财-铑财研究院）东阿阿胶，以“价值回归”为由，18年来涨幅70倍，一度顺风顺水，但当涨价背离了价值规律，危机隐患也就在眼前。

22：30分，北京的晚高峰已过去，加油站的车辆仍在排长队。不用问，又是一个油价上涨前夜。5：30分,上海的早高峰还未到来，加油站的车辆又起长龙。不用说，这是油价下调的第一天。

物价对消费者的敏感性可见一斑，也凸显出国家调控的重要性。正因如此，多数企业会在敏感的产品价格上反复拿捏，注意尺度。即使是屡遭责难的房地产业，也会大涨小跌慢调整，多少给市场经济的价值规律留些面子。

相比之下，还有一些企业就比较任性。比如东阿阿胶近年来18次涨价，幅度数十倍，直接吊打北京核心区房价，显然在摩擦消费市场的底线。尤其是在产品功效性受到质疑、保健品业整顿加剧的大环境下，东阿阿胶“他强任他强，价格必须涨”的战略似乎收到苦果，终在2018年出现了营收净利双降的现象，也让数次增持其股票的华润医药尴尬不已。问题是，这能阻挡住秦玉峰的涨价步伐吗？东阿阿胶的“提价驴皮经”还能唱多久？拔苗助长亦或粉饰繁荣，阿胶业又将如何发展？

海口市的一家理发店，近期火了。店长李大姐从开店经营至今，坚持不涨价，后来被顾客“逼迫”，才从3元涨到5元。虽然利润小，但客人络绎不绝，竟能成功经营22年之久。

生意经

要知道，中国企业存活20年以上的企业仅有1%-3%。不可否认，李大姐的经营是成功的。

当然，成功的生意经不只一种。

除了坚持价格初心，抓住消费升级，打造品质产品，实现价值与价格的统一，也是一种企业良心。例如，伊利乳业通过研发，推出金典有机、Joy Day酸奶、金领冠等高端产品，产品高品质迎合市场新需求，从而在营收方面实现了成功。

相比之下，还有两种营销模式就值得考量了。

一种是企业为了维持高收益，采取花哨的套路噱头，来超高定价，比如被质疑收“智商税”的小罐茶。

当然，相比高定价的简单粗暴，还有一种持续涨价策略，似乎更为高明。

例如东阿阿胶，以“价值回归”为由，18年来涨幅70倍，乘着消费升级与大健康发展的风口，东阿阿胶一度顺风顺水，营收、利润甚至股票的表现都可称上佳。

不过，从持续性来看，持续的快速涨价，无异是用未来换取现在，也在反复摩擦市场、消费者的忍耐线。当涨价超过了合理区间，尤其是背离了价值规律，危机隐患也就在眼前。