传承与创新并举

孕育与时俱进的辉煌生命力

“传承不守旧，创新不忘本”，传承与创新始终是老字号发展过程中无法回避的话题。为此，《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》明确指出，“推动老字号传承与创新，提高市场竞争力”。

继承和创新是中华老字号核心技艺持续传承的两个支柱，其持续、顽强的生命力正是在对立统一中演化而来的。老字号要持续不断关注人们审美趋向的演变、生活方式的变迁、衣食住行的变化，通过创新发展去适应市场，满足人们的多方面需求。

“得消费者，才能得市场。”付杰认为，“只有持续地生产优质的产品，给消费者更好的体验，老字号才能获得更为长久的生命力。”

在市场经济条件下，消费者手里的钞票其实就是“选票”，消费者通过“选票”选择了一个品牌、一个企业，“获选”的企业获得市场空间，“落选”的企业被市场淘汰。国家政策维护了公平的市场环境，为品牌成功不断创造更新更好的条件。

“从市场营销的角度看，一个商品被人们称为老字号，其实有利有弊。利处在于，老字号历经岁月磨砺，仍然活下来了，说明其品质是可靠的，值得信赖;弊处在于，在人们心目中，既然是老字号，会意味着落伍了、老土了、不时尚了。”付杰说。

当前市场环境，对老字号提出了更高的要求，需要有更强的适应能力、优秀的产品、杰出的企业家、机敏的市场意识和杰出的创新能力。面对变幻莫测的市场，要想方设法不掉队，努力抓住消费者需求。

在创新驱动下，东阿阿胶通过现代科学研究证实了阿胶的传统功效，并发现了系列新功效。在阿胶价值回归的大战略指导下，东阿阿胶走出了一条文化营销的路径，把阿胶的文化、故事和价值进行了系统梳理，并通过阿胶博物馆对外交流宣传，让消费者走进东阿，了解阿胶历史，加深了对东阿阿胶的品牌认知。

“东阿阿胶坚持求德求质。什么是真正的中国品牌，你存了怎样的心态就决定了你拥有怎样的品牌，我们将‘厚道、地道’融入品牌文化，将品德作为立身之本，提升技术水平，引领行业标准。通过创新，为品牌提供动力，通过安全性、有效性为品牌带来美誉度和忠诚度。”付杰说。

作为中国阿胶行业的代表品牌，1952年建厂的东阿阿胶，67年以来一直秉承传承与创新并举，以民族品牌中药代言为己任，坚持求德求质，通过文化传承和高筑品牌势能的举措，擦亮了“老字号”的招牌，也引领了行业的发展。