消费主体年轻化

据不完全统计，青少年和儿童中，大约有高达91%的人群会选择使用保健品，这主要源于家长对孩子成长和学习的高度关注和重视;老年人中有高达73%的群体会选择使用保健品，这得益于人们对老年人这个特殊群体健康的关注和重视;相比较而言，中青年人中使用保健品的比例相对较小，但仍然不低，大概46%的中青年人会使用不同的保健品。

随着人们生活水平的提高，保健养生越发显得重要，加之电子商务的盛行，保健品消费人群逐渐趋于年轻化。

据调查，2010年，80%的保健品消费人群为40~70岁中老年人，但到2015年，这一比例发生了变化，相应20~40岁的中青年人的保健品消费比例上升，逐步成为与中老年消费群体一样的主流购买群体之一。在这些主流消费者中，老年消费群体逐步由感性消费转变为理性消费，而对于年轻的保健品消费者，由于人口老龄化并不排除年轻人孝敬老人的可能性。

魏明表示，更多年轻人现在也在用保健品，有一句话叫“熬最晚的夜，用最贵的面膜”，实际上年轻人现在已经成为社会的主力军，奋斗很辛苦，也说明越来越看重自身的健康观念，只有一个好的健康状况，才能扛得起奋斗的压力。所以年轻人对于保健品的接受程度，相信会越来越高，保健品行业就有责任多为年轻人服务，这点对保健品行业是个利好。

中国食品品牌研究院院长曹保印在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，保健品市场消费主体年轻化甚至儿童化，这是不正常现象。通常来说，青少年和儿童虽然需要少量的保健性特定保健产品，如鱼肝油类、高钙类等，但这只是正常饮食的补充，并且补充的量要适度，防止过犹不及。事实上，只要有健康的饮食习惯，注意中华饮食习惯的“食补”;只要有健康的运动习惯，注意日常的体育锻炼，青少年和儿童就完全可以健康成长，而不必要过度依赖于保健品。保健品市场消费主体年轻化甚至儿童化，更多的是因为家长的焦虑，而不是青少年和儿童健康成长的真正所需;这种焦虑又恰恰来自保健品企业过度甚至夸张、违法违规的商业营销。