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大健康风头正劲 保健品市场潜力凸显(3)

时间:2019-07-18 16:20来源:中国产经新闻 作者:中国产经新闻 点击:
滋生不良竞争 由于我国保健品行业进入门槛不高,导致产生了许多保健品生产企业规模实力弱、技术水平低、品牌无核心竞争力的现象。保健品行业还存

滋生“不良竞争”

由于我国保健品行业进入门槛不高,导致产生了许多保健品生产企业“规模实力弱、技术水平低、品牌无核心竞争力”的现象。保健品行业还存在“轻研发,重推广”的短视行为,随意效仿,缺乏创新,导致产生“相互挤兑,恶性竞争”的局面,影响整体行业的可持续发展。由于许多中小保健品企业缺乏长远发展的眼光,国内许多的保健品违规宣传,夸大保健品实际功效,导致产生保健品行业信任危机,进一步造成恶化的局面。

“鱼龙混杂,泥沙俱下。水中望月,雾里看花。”这是曹保印对于现在保健品市场问题的总结。曹保印告诉记者,尽管通过商业的营销,有些品牌保键品有了较高的市场占有率,但其真正的公信力却又非常脆弱,基本是靠巨额广告费用支撑,而不是靠真正的品牌与美誉度。更多的小品牌甚至无品牌保健品充斥市场,依靠过度甚至夸张、违法的商业营销制造社会焦虑,以此赢得一部分顾客,这部分顾客往往是青少年和儿童、老年人,但这样的市场占有率更加不稳定,很容易引发品牌危机,它们往往更偏重于“捞一笔钱,换一个牌子”。

“老虎不在家,猴子称大王”。品牌保健品的市场生命周期比较短,常常是“各领风骚三五年”,往往一篇媒体的负面报道,就会造成其生命周期的结束。这一方面是因为企业不懂得危机公关处理,另一方面是因为产品品质本身存在瑕疵。更多小品牌、无品牌保健品更是只注意夸大其辞的商业营销,不注重产品品质本身,这必然形成“轻研发,重推广”的短视行为,并引发“相互挤兑”的恶性循环和恶性竞争。当前,“保健品等于夸张式忽悠”的认识在有着良好教育背景的中青年群体里非常普遍,这也是中青年人中使用营养保健品的比例相对较小的重要原因。曹保印表示。

魏明认为,资深保健品市场只有良性竞争,才能够可持续性发展。保健品市场的不良竞争归根结底是商家过于看重经济利益,而且是目光短浅的经济利益,并未看到持久的利益。所以一旦只想着赚快钱、抄袭,那这个市场是做不长久的。对政府来说,制定规章制度,对行业进行管控。政府需要责无旁贷地把这个市场管理功能做起来,违规必要重罚。不管用哪种措施,最终目的都是要让保健品行业健康、有序、良性地发展。

新颁布的《食品安全法》强调“宽进”,就允许产品种类不断创新,种类丰富,巧管共治,制定科学合理的监管制度,学习一些先进的经验,政府职能机构和广大人民群众共同监督。“重罚”,一旦发现问题,及时处理,保健品直接影响着人们的身体健康,出现问题后,甚至威胁到人们的生命安全,所以要从重处罚。

保健品应该有严格的市场准入机制,其功能应该有严格的营销限制,对违法违规营销的企业严厉打击,严禁其“捞一笔钱,换一个牌子”,“打一枪换一个地方”;但与此同时,也应该扶持技术优势强、产品品质好、品牌美誉度高的优秀保健品生产企业,逐步实现良币驱逐劣币。在加强监管的同时,还需要做好公众健康教育,普及保健常识,做到既能分辨真假优劣,又能养成良好的生活习惯,从根本上去除各种疾病隐患,摆脱亚健康生命状态的困扰。曹保印认为。

政府导向性措施的出台,必然会引起企业,政府职能部门以及广大消费者的关注。企业加强对自身产品安全性能的监管,各职能部门结合国家法规,制定具体监管措施,广大消费者及时反映用使用情况,能够运用法律武器保护自己的合法权益。规范的市场管理,使广大保健品投资者信心大增,加大投资力度,慎重选择保健品投资项目,自然保健品最受消费者欢迎,这样也就调动了绿色养殖保健品产业发展的积极性,新品牌新科技将脱颖而出,行业将出现新陈代谢加速的新景象。

(原标题:大健康风头正劲 保健品市场潜力凸显)

责任编辑:一然

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