滋生“不良竞争”

由于我国保健品行业进入门槛不高，导致产生了许多保健品生产企业“规模实力弱、技术水平低、品牌无核心竞争力”的现象。保健品行业还存在“轻研发，重推广”的短视行为，随意效仿，缺乏创新，导致产生“相互挤兑，恶性竞争”的局面，影响整体行业的可持续发展。由于许多中小保健品企业缺乏长远发展的眼光，国内许多的保健品违规宣传，夸大保健品实际功效，导致产生保健品行业信任危机，进一步造成恶化的局面。

“鱼龙混杂，泥沙俱下。水中望月，雾里看花。”这是曹保印对于现在保健品市场问题的总结。曹保印告诉记者，尽管通过商业的营销，有些品牌保键品有了较高的市场占有率，但其真正的公信力却又非常脆弱，基本是靠巨额广告费用支撑，而不是靠真正的品牌与美誉度。更多的小品牌甚至无品牌保健品充斥市场，依靠过度甚至夸张、违法的商业营销制造社会焦虑，以此赢得一部分顾客，这部分顾客往往是青少年和儿童、老年人，但这样的市场占有率更加不稳定，很容易引发品牌危机，它们往往更偏重于“捞一笔钱，换一个牌子”。

“老虎不在家，猴子称大王”。品牌保健品的市场生命周期比较短，常常是“各领风骚三五年”，往往一篇媒体的负面报道，就会造成其生命周期的结束。这一方面是因为企业不懂得危机公关处理，另一方面是因为产品品质本身存在瑕疵。更多小品牌、无品牌保健品更是只注意夸大其辞的商业营销，不注重产品品质本身，这必然形成“轻研发，重推广”的短视行为，并引发“相互挤兑”的恶性循环和恶性竞争。当前，“保健品等于夸张式忽悠”的认识在有着良好教育背景的中青年群体里非常普遍，这也是中青年人中使用营养保健品的比例相对较小的重要原因。曹保印表示。

魏明认为，资深保健品市场只有良性竞争，才能够可持续性发展。保健品市场的不良竞争归根结底是商家过于看重经济利益，而且是目光短浅的经济利益，并未看到持久的利益。所以一旦只想着赚快钱、抄袭，那这个市场是做不长久的。对政府来说，制定规章制度，对行业进行管控。政府需要责无旁贷地把这个市场管理功能做起来，违规必要重罚。不管用哪种措施，最终目的都是要让保健品行业健康、有序、良性地发展。

新颁布的《食品安全法》强调“宽进”，就允许产品种类不断创新，种类丰富，巧管共治，制定科学合理的监管制度，学习一些先进的经验，政府职能机构和广大人民群众共同监督。“重罚”，一旦发现问题，及时处理，保健品直接影响着人们的身体健康，出现问题后，甚至威胁到人们的生命安全，所以要从重处罚。

保健品应该有严格的市场准入机制，其功能应该有严格的营销限制，对违法违规营销的企业严厉打击，严禁其“捞一笔钱，换一个牌子”，“打一枪换一个地方”;但与此同时，也应该扶持技术优势强、产品品质好、品牌美誉度高的优秀保健品生产企业，逐步实现良币驱逐劣币。在加强监管的同时，还需要做好公众健康教育，普及保健常识，做到既能分辨真假优劣，又能养成良好的生活习惯，从根本上去除各种疾病隐患，摆脱亚健康生命状态的困扰。曹保印认为。

政府导向性措施的出台，必然会引起企业，政府职能部门以及广大消费者的关注。企业加强对自身产品安全性能的监管，各职能部门结合国家法规，制定具体监管措施，广大消费者及时反映用使用情况，能够运用法律武器保护自己的合法权益。规范的市场管理，使广大保健品投资者信心大增，加大投资力度，慎重选择保健品投资项目，自然保健品最受消费者欢迎，这样也就调动了绿色养殖保健品产业发展的积极性，新品牌新科技将脱颖而出，行业将出现新陈代谢加速的新景象。

(原标题：大健康风头正劲 保健品市场潜力凸显)

责任编辑：一然

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