暗藏危机——政策风向转变

 “2014年工商总局加大对直销的规范，事出有因。”据直销研究专家慕容介绍：“企业的纷纷涌入，负面投诉量急增，必然导致相关监管制度的出台。”相较2014年以前主要针对传销、准直销的政策，2014年的政策继续对传销保持高压态势，同时对直销企业的监管规范力度将加强。

据了解，虽然对业绩增长保持乐观，但是部分直销企业认为2014年日子会比较难过，为此大部分企业依照政策加强了培训方面的规范力度，市场拓展动作步调开始放缓。

据资深直销研究专家禹路介绍，直销企业年会不仅是激励大会，更是业绩大会。相关培训政策的出台，特别是人数规模方面的限制和报备，等于给飞驰的骏马套上了缰绳，将直接影响企业的业绩增长。“就目前中国国情和直销发展现状来说，并不适合举办三千人以上的会议，那些热衷于举办数万人的大规模年会或出国研讨会的企业无疑是偏离了直销的正轨。会议人数限制政策虽然在短期内会让直销的发展速度放缓，然而这不仅有利于企业和整个行业均衡发展，而且，这将推动企业年会从过往的追求规模向追求精品、从全国年会向多地联动的区域性年会良性发展。”

监督力度加大——传媒进军直销

随着直销行情的火爆，公众形象的提升，对直销模式的唱好，一方面是传统企业（尤其与健康产业相关）纷纷涉入直销。另一方面，传统企业的进入也吸引了更多的传媒、机构关注直销。

在2013年，第一财经日报、信息时报、大公报等都加大了对直销的监管力度，部分媒体还特别开辟了直销专栏。据中国直销舆情研究中心分析，2014年将有更多的传媒加强对直销的监督，其中包括中央媒体、党报党刊、地方媒体、网络媒体以及新媒体。

媒体监督作为政府监管的有效补充，一方面能够弘扬直销行业的正能量，提升企业品牌形象；另一方面让非法传销无处遁形，净化了行业环境；三方面督促企业规范自律，加强内功建设。但同时也给企业带来新的困扰，给企媒关系带来了新的挑战。据不完全统计，2013年某媒体下半年新闻涉及安利、无限极、完美、玫琳凯、康宝莱、宝健、中脉、罗麦、隆力奇、新时代等企业，其中负面报道居多，多家企业被连篇报道。

舆情环境恶化，特别是逐利机构的做空，直销企业更应警惕。2013年如新、康宝莱被“做空”引发股价大跌，而2014年相关机构到直销企业“掘金”的现象将更加严重。如康宝莱被做空并引发FBI调查、中脉被“围剿”、如新被查处等，这些都考量企业的软硬实力。