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【直报网北京8月4日讯】（记者 一休）2015年6月18日，山东好当家海洋发展股份有限公司（以下简称好当家）发布申牌声明，对于进入直销好当家寄予厚望，为此好当家外聘的直销管理团队早已到位，直销总部也选址青岛。但“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，急于转型的好当家却在直销牌照未公示的时候上演了一场“变脸”好戏。 理想丰满现实骨感 好当家业绩逐年下滑欲匆忙转型露马脚 “直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，山东好当家公司董事长唐传勤在2015年度股东大会上表示，未来还将坚守海洋产业主业，通过在大健康、大消费、大美丽产业的延伸，打造医疗美容、海洋快餐等2-3个数十亿级别的产业，形成新的产业格局，推动公司未来数年快速增长。尽管对于未来转型的套路信心满满，但直事儿注意到，位于山东威海的好当家是以海参等海产品的养殖、销售为主业。可是，近年来中国高端消费日益萎缩，公司的业绩也是一落千丈。 2011年，好当家营业收入和净利润尚有8.81亿元和2.07亿元，就利润率而言，这家公司远比一般制造企业高的多。可到了2015年，尽管企业努力维持着营业收入9.87亿元，净利润却只剩3519.39万元，比家电企业的平均利润率还薄。同时国家八项规定压缩了公务消费、高端餐饮市场空间，对海参需求形成冲击，同时海参价格不断下滑，逼近成本线。因此企业转型寻找新的利润，似乎势在必行。 “直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，匆忙转型的好当家显然没有做好各方面的准备，发布的公告以及众多机构的追捧却招致了上交所连连的质询。在传统产业一片萧条之际，转型、更名似乎成了股市最时髦的潮流。一位中信建投不愿具名的观察人士指出，大量上市公司转型形成了一个典型的套路，先是通过合作或是收购获得新的业务，给投资者画出一个诱人的“大饼”，再有几个机构进场发布研究报告来造势，给予股票“增持”评级来衬托，最后坐等着股价节节攀升。只可惜，好当家的转型套路做得太过生硬，让上交所逮了个正着。 |
