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特别观察:好当家阔步进军健康业难掩转型困局

时间:2016-08-03 16:55来源:直销报道网 作者:一休 点击:
2015年6月18日,山东好当家海洋发展股份有限公司(以下简称好当家)发布申牌声明,对于进入直销好当家寄予厚望,为此好当家外聘的直销管理团队早已到位,直销总部也选址青岛。但

【直报网北京8月4日讯】(记者 一休)2015年6月18日,山东好当家海洋发展股份有限公司(以下简称好当家)发布申牌声明,对于进入直销好当家寄予厚望,为此好当家外聘的直销管理团队早已到位,直销总部也选址青岛。但“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,急于转型的好当家却在直销牌照未公示的时候上演了一场“变脸”好戏。

理想丰满现实骨感

好当家业绩逐年下滑欲匆忙转型露马脚

“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)发现,山东好当家公司董事长唐传勤在2015年度股东大会上表示,未来还将坚守海洋产业主业,通过在大健康、大消费、大美丽产业的延伸,打造医疗美容、海洋快餐等2-3个数十亿级别的产业,形成新的产业格局,推动公司未来数年快速增长。尽管对于未来转型的套路信心满满,但直事儿注意到,位于山东威海的好当家是以海参等海产品的养殖、销售为主业。可是,近年来中国高端消费日益萎缩,公司的业绩也是一落千丈。

2011年,好当家营业收入和净利润尚有8.81亿元和2.07亿元,就利润率而言,这家公司远比一般制造企业高的多。可到了2015年,尽管企业努力维持着营业收入9.87亿元,净利润却只剩3519.39万元,比家电企业的平均利润率还薄。同时国家八项规定压缩了公务消费、高端餐饮市场空间,对海参需求形成冲击,同时海参价格不断下滑,逼近成本线。因此企业转型寻找新的利润,似乎势在必行。

“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,匆忙转型的好当家显然没有做好各方面的准备,发布的公告以及众多机构的追捧却招致了上交所连连的质询。在传统产业一片萧条之际,转型、更名似乎成了股市最时髦的潮流。一位中信建投不愿具名的观察人士指出,大量上市公司转型形成了一个典型的套路,先是通过合作或是收购获得新的业务,给投资者画出一个诱人的“大饼”,再有几个机构进场发布研究报告来造势,给予股票“增持”评级来衬托,最后坐等着股价节节攀升。只可惜,好当家的转型套路做得太过生硬,让上交所逮了个正着。

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