【直报网北京2月14日讯】(记者 秦辰宇)2016年我国的直销业绩出现下滑,有专家认为以移动互联网电商对企业的影响是其中一个重要因素。在此环境下部分直销企业对电商引起了关注与思考。 “直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,一些直销企业正在研究对策和措施,如南京中脉首次提出了社交电商概念,倾力推出了“脉宝云店”大战略。 直销业绩遇滑坡 社交电商或为直企下一个“风口” 近两年,在社会化媒体下,网络社交成为人们沟通的主要载体,移动终端的崛起,让消费者可以随时随地向好友寻求中肯建议,口碑和效仿成为影响消费决策的关键因素,而互联网将口碑和效仿规模化,使口碑的力量真正转化为销售的力量。在这种形势下,社交与电商的结合创造了一种新的商业模式——社交电商。 据相关的统计显示,近几年来,约有81%的消费者用户会受到社交网站的亲朋好友的影响而购买商品;大部分消费者(约占74%)在进行消费的时候会参考社交网络上的建议。另据《2016移动社交电商行业数据报告》也表明,作为社交的代表微信对信息消费的拉动达到1381亿,2016年有望突破1800亿元。社交既成为了人们生活的必须,也成为拉动信息消费的主要动力。同时“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)观察到,基于微信平台的微商实际就是社交电商的一种形式,而微商在近几年中的市场中也取得了不俗的成绩。而2016年我国直销业绩遭遇下跌,有业内专家认为,其中受微商、移动互联网电商的冲击为其中重要的因素之一。在此环境下,直销企业如何利用社交电商以壮大直销成为一个不得不思考的问题。 对此情况,央视财经评论员、三网融合行业专家包冉认为,“社交零售正在强势崛起,互联网经济发展新趋势与商业挑战,是每一个现代企业都必须面对的课题,任何一个企业家都应该顺应时代,积极拥抱发展战略的转型,才可望在分享经济与社交电商风起云涌的关键时刻,立于不败之地”。可见,社交电商有可能成为直销企业发展的下一个“风口”。 |