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观察:再定位战略或让东阿阿胶走向衰败

时间:2017-02-22 09:03来源:中国广告网 作者:中国广告网 点击:
近日,第十三届“中国品牌年度大奖”暨“中国行业十大影响力品牌”发布会在北京举行,会上东阿阿胶荣获2016年“中国品牌年度大奖(滋补类保健品行业)。

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【直报网北京2月22号讯】(中国广告网)近日,第十三届“中国品牌年度大奖”暨“中国行业十大影响力品牌”发布会在北京举行,会上东阿阿胶荣获2016年“中国品牌年度大奖(滋补类保健品行业)。

从06年开始,东阿阿胶通过“再定位“战略,十年时间里,收入增长了6倍,利润增涨了4倍, 2016年,东阿阿胶以20亿净利再创新高。作为医药行业最赚钱的企业之一,东阿阿胶总裁秦玉峰表示,“再定位”战略是东阿阿胶崛起的关键。

在刚刚举办的企业家交流会上,中国声浪传播学创始人李泊霆对阿胶现象提出了质疑:阿胶一直以来是我国中医药的瑰宝,理应得到良好的传承和保护。近些年来,东阿阿胶的“再定位”战略,让阿胶盲目扩张,从专业治疗性的补血产品转移到滋补性的保健品,阿胶的再定位战略造成了阿胶核心原点的认知模糊。整个阿胶品类看似繁荣的背后,实质是在利益驱使下的浮躁与冒进,它最终会破坏掉作为中医药瑰宝的阿胶效用的纯粹性、专一性和针对性,给阿胶行业带来毁灭性的伤害。

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阿胶还能不能是宝

东阿阿胶在品牌传播上经历了三步走,从“补血圣药”到“滋补三大宝”再到“滋补国宝”的重新定位,一步步拔高了自我身价。但何谓“国宝”?

“国宝”必然是稀有珍贵的才对。大熊猫是国宝,是因为它仅生活在我国,且数量十分稀少。所以,从这个层面而言,人参、鹿茸或许更适合称为国宝。不仅因为它们的药用价值高,还因为其资源十分稀缺。

阿胶是我国中医药的瑰宝,这无容置疑,但阿胶的原材料是驴皮,并非稀缺资源,称阿胶为国宝未免有失偏颇。

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然而这两年,当原本珍贵的阿胶产品,以不断扩充品类的方式充斥着满大街的药店商铺时,阿胶还能不能是一个宝已经让人产生怀疑了。就像现在的玉石一样,处处可见,还能是个宝吗?

“再定位”战略的驱使下,东阿阿胶从专一的治疗性的补血产品变成了滋补性的保健品,阿胶的市场容量以倍数增加。在全民保健意识提高的当下社会,巨大的需求使阿胶产品迅速走俏,阿胶市场不断扩大。

太极集团、佛慈制药等多家知名药企竞相进入阿胶领域,进一步扩大了市场。许多不知名的地方企业也打起了阿胶生意,阿胶进入了“大工业生产时代。”

在巨大利益驱使下,有不法企业利用牛皮、猪皮熬制假冒劣质阿胶,危害消费者健康。前几年出现的以猪皮、马皮充驴皮就是最好的佐证,可见阿胶市场已经出现信任危机。

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行业内鱼龙混杂,业外不遑多让。目前,市场上大肆流行着吃阿胶、送阿胶的“阿胶现象”。阿胶已经成为了市场上的“新宠”。不少消费者抱着“有病治病,无病强身”的传统观念,身体稍有不适就进补阿胶,全然不顾自身条件是否适宜吃阿胶。

对此,广州一位老字号药店的徐医师分享了一位顾客的例子:某女士多年贫血,市场上的补血产品如红桃K等都食用过了,但疗效甚微。

后来也开始吃阿胶,除了购买的价格一次比一次贵,食用过后也没见什么起色。只是后来通过食疗,再加上积极锻炼,培养良好的心态,没想到慢慢的就有了好转。每谈及此事,她总说:“可能是每个人的体质不同,需要治疗的方式也不尽相同吧。”

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