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扩张野心显露 业内人士认为，雅芳的加入使Natura&Co集团成为了世界第四大纯化妆品公司，这将更加刺激其要“建立世界上最好的化妆品公司”的野心。 事实上，Natura&Co集团在合并了雅芳之后，为雅芳划定了业务重点。雅芳方面透露，Natura&Co集团主要负责拉丁美洲，包括负责Natura、AVON和The Body Shop在该地区的损益以及巴西境内的Aesop业务，同时还将负责Natura品牌在全球范围内的创新与管理。而加入Natura&Co集团后，雅芳负责欧洲、非洲、中东和亚洲的所有市场集群的损益责任。同时还将负责Natura品牌在拉丁美洲之外的全球扩张。 雅芳相关负责人表示：“我们会建立一个领先全球、接近消费者的化妆品公司，成为全球第四大化妆品集团。Natura在拉丁美洲有很强的实力，希望通过我们强强联手，在拉丁美洲之外，也能够通过雅芳的优势，在全世界遍地开花，在南非、亚洲地区，获得更好的增长势头，覆盖全球达到真正的合作。” 在经济学家宋清辉看来，Natura&Co集团宣称要“建立世界上最好的化妆品公司”是一个比较长远的战略目标，短期来看，Natura&Co集团可能更有意挤入世界前三。 业内普遍认为，目前世界前三大纯化妆品公司分别为欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂。从新近发布的业绩数据来看，位列第四的Natura&Co集团与前三差距较大。 公开数据显示，欧莱雅2018年全年销售额达269亿欧元(约299.05亿美元)，雅诗兰黛2018/2019财年实现营收148.63亿美元，资生堂2018年全年销售额达10948.25亿日元(约99.78亿美元)。而Natura&Co集团2018年净收入为134亿雷亚尔(约32.97亿美元)。 除了业绩，Natura&Co集团的品牌矩阵相较世界前三来说也略显不足。截至目前，Natura&Co集团旗下仅有雅芳、Natura、The Body Shop和Aesop四个品牌。而欧莱雅旗下除了同名品牌巴黎欧莱雅外，还有美宝莲、薇姿、理肤泉、兰蔻、赫莲娜、植村秀、阿玛尼等品牌，覆盖了低端到高端各消费层面的品牌。雅诗兰黛旗下也拥有海蓝之谜、悦木之源、倩碧、芭比波朗、M·A·C、Tom Ford、祖马龙等不同价位的品牌。资生堂旗下也拥有CPB、IPSA、NARS、欧珀莱、安热沙、怡丽丝尔、ZA等品牌。 宋清辉表示，Natura&Co集团收购雅芳之后，接下来应该逐渐望多元化方向发展，扩大品类和品牌矩阵。 |
