中国市场助力

业内人士认为，Natura&Co集团如今虽已构建全球第四大化妆品集团，但在中国市场布局不足，Natura&Co集团可以借助雅芳在中国市场的优势，加大旗下其他品牌在中国市场的布局。

在雅芳看来，中国市场在雅芳的全球战略中占据重要地位。为了持续加大投入以支持在中国的发展，雅芳支持中国本土化发展，带来更多“中国定制”的创新产品，并持续推进“中国特色”的全渠道建设。

“在2020年，雅芳将会持续发展三大品类，即护肤、香氛、彩妆。其中，护肤是业绩增长的坚实基础，香氛将是新的增长引擎，而彩妆品类将会迎来迅猛发展。”雅芳的相关负责人表示。

宋清辉称，雅芳在中国市场的成熟经营经验对于Natura &Co集团在中国发展帮助很大，雅芳在中国市场发展多年，具有一定的渠道、客户资源和品牌影响力的优势，可以助力Natura&Co集团旗下其他品牌在中国市场快速增长。而世界各大化妆品集团都看重中国市场，并逐渐加大在中国市场的布局，如果Natura&Co集团旗下品牌在中国市场实现增长，可以为其扩张带来业绩支撑。

但是发展中国市场也并不容易，随着各大化妆品集团近年来在中国市场加大布局，给雅芳和Natura&Co集团留下的空间并不多。

“目前的中国市场中，所有品牌都面临着消费升级。雅芳在中国市场经历了直销、去直销、全渠道等经营变化，现在也还在摸索的过程中，还没有形成一个系统化的思路和模式，如果在摸索的过程中对转型没有准确的把握，未来可能会出现一些问题。”快消品零售专家鲍跃忠表示。

“无论是雅芳还是Natura&Co集团，想要借力中国市场发展，消费群体年轻化、触及小众消费者、进行有效营销推广都是未来发展必须要考虑的。”鲍跃忠称。

(原标题：加入Natura&Co集团 雅芳满足“全球第四”扩张野心不易)

责任编辑：蓝莓

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