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加入Natura&Co 雅芳满足“全球第四”扩张野心不易(3)

时间:2020-01-11 07:01来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
中国市场助力 业内人士认为,NaturaCo集团如今虽已构建全球第四大化妆品集团,但在中国市场布局不足,NaturaCo集团可以借助雅芳在中国市场的优势,加大

中国市场助力

业内人士认为,Natura&Co集团如今虽已构建全球第四大化妆品集团,但在中国市场布局不足,Natura&Co集团可以借助雅芳在中国市场的优势,加大旗下其他品牌在中国市场的布局。

在雅芳看来,中国市场在雅芳的全球战略中占据重要地位。为了持续加大投入以支持在中国的发展,雅芳支持中国本土化发展,带来更多“中国定制”的创新产品,并持续推进“中国特色”的全渠道建设。

“在2020年,雅芳将会持续发展三大品类,即护肤、香氛、彩妆。其中,护肤是业绩增长的坚实基础,香氛将是新的增长引擎,而彩妆品类将会迎来迅猛发展。”雅芳的相关负责人表示。

宋清辉称,雅芳在中国市场的成熟经营经验对于Natura &Co集团在中国发展帮助很大,雅芳在中国市场发展多年,具有一定的渠道、客户资源和品牌影响力的优势,可以助力Natura&Co集团旗下其他品牌在中国市场快速增长。而世界各大化妆品集团都看重中国市场,并逐渐加大在中国市场的布局,如果Natura&Co集团旗下品牌在中国市场实现增长,可以为其扩张带来业绩支撑。

但是发展中国市场也并不容易,随着各大化妆品集团近年来在中国市场加大布局,给雅芳和Natura&Co集团留下的空间并不多。

“目前的中国市场中,所有品牌都面临着消费升级。雅芳在中国市场经历了直销、去直销、全渠道等经营变化,现在也还在摸索的过程中,还没有形成一个系统化的思路和模式,如果在摸索的过程中对转型没有准确的把握,未来可能会出现一些问题。”快消品零售专家鲍跃忠表示。

“无论是雅芳还是Natura&Co集团,想要借力中国市场发展,消费群体年轻化、触及小众消费者、进行有效营销推广都是未来发展必须要考虑的。”鲍跃忠称。

(原标题:加入Natura&Co集团 雅芳满足“全球第四”扩张野心不易)

责任编辑:蓝莓

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