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同仁堂跨界卖咖啡,老字号与年轻化杠上了!(3)

时间:2020-11-10 16:58来源:品牌营销报 作者:品牌营销报 点击:
3 老字号品牌如何走年轻化之路? 在消费市场,传承百年的老字号一直是品质、靠谱的代名词,然而近年来,一些老字号的日子却并不好过。 连续三年毛利

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老字号品牌如何走年轻化之路?

在消费市场,传承百年的“老字号”一直是品质、靠谱的代名词,然而近年来,一些老字号的日子却并不好过。

连续三年毛利率下滑,上市不到5年的狗不理包子黯然退市;烤鸭界的金字招牌全聚德同样面临营收不断下滑的窘境。

老字号真的要被年轻一代消费者抛弃了吗?

事实并非如此。

通过时尚潮流的产品创新和年轻化的品牌营销模式,国民老字号也能焕发出新光彩。就比如同仁堂,用传统与现代相结合的方式打破新生代圈层壁,并跨界打造药膳美食、草药咖啡等,成功助力品牌实现年轻化,抢占主力消费群体市场。

那么,中国的老字号有那么多,不乏有被时代所抛弃,泯灭在岁月的红尘里的;到底该如何实现年轻化,迎来第二春呢?

首先,要关注网络时尚热点。当下的年轻人都是在网络的环境下成长起来的,网络流行语、网络表情包、网络漫画等都是因为符合年轻群体的审美而逐渐流行起来的。品牌一定要了解年轻人的喜好,这样才能打造出火爆网络的营销案例,比如,百年品牌“百雀羚”的年轻化转型。

其次,增添时尚、潮流的年轻化元素。好多老字号都有着深厚的文化沉淀,如何将这些传统文化以年轻人喜爱的形式表达出来,是值得考虑的。就比如此次的同仁堂,将中药成分与年轻人喜欢的咖啡、膳食相结合;同时,传统药柜与现代艺术设计在一起,让这些年轻人喜欢的元素赋予老字号鲜活的形象。

再者,重视年轻化营销布局。如今的年轻人,大多都以社交媒体为主要的沟通渠道,而他们的消费习惯也慢慢向线上靠拢。因此,老字号也要积极拓展线上业务,实现线上线下互通的新零售破局,给品牌加入了“年轻、时尚”的标签。

想要让品牌在年轻人圈层掀起话题投年轻人所好,是千古不变的真理。据不完全统计,中国有一万五千多个老品牌,对于任何老字号品牌来说,都需要紧跟时代的步伐,不断创新发展,才能在大浪淘沙的岁月里,抓住年轻消费群体,占据市场的一席之地。

因此,老字号的未来,决胜于年轻化!

(原标题:同仁堂跨界卖咖啡,老字号与年轻化杠上了! )

责任编辑:蓝莓

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