母婴赛道也有能逃过质疑的“清流”?

今年9月份，曾经的顶流网红papi酱产后阔别8个月，带着她的“周一放送”重新回归粉丝视线，复出视频一度冲击微博热搜榜首，播放量超过4000万。然而，点开papi酱的这则视频，无论是内容还是广告合作皆可归属于母婴范畴。

在papi酱的微博评论区，有网友戏言：“没有哪个生了孩子的女明星能逃得了奶粉广告。”据悉，一向以“独立女性”人设亮相的papi酱日前合作的母婴推广着实不少，复出的短时间内，已经拿下国产童装品牌YeeHoO英氏代言，视频创意合作儿童玩具品牌“费雪”;9月9日，papi酱再度成为某奶粉品牌的“有机课代表”。

诚然，在最近几年的光景里，顶级网红不再如凤毛麟角，诸如李子柒、李佳琦等人的层出不穷很大程度上冲击着papi酱在网络中的地位。有网友预言papi酱以后的路线可能要从风格特异的“中二青年”演化成风格特异的新时代“辣妈”，简而言之，是扛起带头“母婴博主”的大旗。

这种猜测并非空穴来风，此前就有自媒体评价papi酱的复出为“第一网红的危机”，并给她贴上新晋“母婴博主”的标签;单纯从表象来看，papi酱的转型似乎在人设与后生可畏的双重压迫下无奈地选择，但深究下来，真相未必如此。

纵然母婴行业踏足互联网并没有想象中那样顺风顺水，但不可否认的是，在互联网母婴频繁受到质疑时，依然有一处如清流般逃过了行业洗牌的摧残：“母婴博主”;眼见美妆与美食领域催生出大量的网红神话，母婴赛道自然不甘示弱。

当焦虑的妈妈们因为产品质量而不辞辛劳地辗转在线上线下时，博主们的言行举止显得尤为重要，不知所措的他们似乎很买账。或许，papi酱复出选择母婴赛道并不是没有道理。

(原标题：母婴电商缘何屡陷“传销”质疑?)

责任编辑：蓝莓

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