【直报网4月22日讯】（界面）领先者意气风发，后来者来势汹汹。近日，权健、中脉、嘉康利、炎帝等10家直销企业相继高调发布了2015年度业绩目标，其增长率令外界咋舌，几乎都是成倍增长，如此光景简直是让那些苦苦挣扎在持平线上的传统企业无地自容。纵观往年的销售业绩，这些“高大上”的业绩目标究竟能否照进现实呢？

1、14年业绩报告，几家欢喜几家愁

据报告显示，46家直销企业2014年度的业绩总体增长稳定，拿牌企业前三甲业绩排名一如既往。安利以287亿元的业绩成为当之无愧的“领头羊”，完美也以223亿元的业绩漂亮收官。

单以业绩增速来看，炎帝、权健、葆婴、美乐家、中脉算得上业绩增速“五虎”。其中权健、中脉的业绩排名前五，堪称2014年度直销行业的两匹黑马。此外，与一些拿牌企业业绩跨越式增长不同，完美、无限极、玫琳凯、三生、太阳神等拿牌企业，稳中有升，增速不是最大，但业绩够平稳。而作为直销企业“领头羊”的安利，虽成绩喜人，但是近年来却呈逐渐下滑的趋势。富迪、如新、罗麦等企业业绩并不如人意，增长率分别为-30%、-30.6%、-36%。

2、业绩成倍增加，直企豪气冲天

中脉、嘉康利、炎帝、尚赫、康美、金士力佳友、三株、九极、长青9家直销拿牌企业纷纷提出了2015年的业绩目标。从他们提出的目标业绩看，我们说直销企业豪气冲天一点都不为过。目标是远大的。2015年9家直销拿牌企业的业绩目标几乎都是成倍增长的。其中三株提出的8亿元目标，增长率更是高达1500%。嘉康利、炎帝、康美、金士力、九极、长青6家直销拿牌企业都提出了增长率为100%以上成倍增长的业绩目标。而作为去年直销业绩黑马的中脉，却略显低调，提出15年200亿的目标，与14年相比增长率为60%。

3、国内中小企业处于“亚健康”状态

纵观2015年整体经济大环境，国内经济增长乏力，缺乏有效增长点。虽说国家出台了一系列刺激措施，估计投资拉动的基础建设及相关行业会带动GDP缓慢发展，但增速会有所放缓，给深入调结构转方式带来不小压力。

在中国又拥有一批数量庞大的中小企业，从目前形势来看，由于“行业竞争激烈”、“成本压力大，利润低”、“整体经济环境不好”、“税负过重”以及“融资难”等因素的制约，发展较为困难，处于“亚健康状态”。

而也正是在这样恶劣的市场环境中，直销企业的迅猛发展可谓是一枝独秀。据最新的数据统计显示，2014年，中国49家获牌直销企业贡献了1599.15亿元的业绩，相比2013年的1286.65亿元，增长了24.3%。这一数据进一步表明中国直销行业正在稳步发展，并以每年大幅的增长空间，向市场迈进。

4、直销企业梦想能否照进现实

2015年，国内企业在转型和发展上皆面临着许多困难，特别是小微型企业更是陷入了倒闭破产的窘境。然而在这种经济大形势下，直销企业却能一路高歌猛进，鼓足士气大谈成倍增长的业绩目标。这不禁让人思考，是直销企业具有独特的运营模式才能如此自信的说出这种雄心壮志，还是仅仅出于炫耀的心态，调戏其他的竞争对手？

我们先来看一组数据。

2013年权健公司获得直销牌照后，雄心壮志的吼出2014年要完成产值300亿元的目标。然而理想很丰满，现实却异常骨感。在2014年权健完成业绩只有135亿元，连目标业绩的一半都不到。另外，2013年底中脉国际全球执行总裁张琦提出，2014年要挑战135亿的全年目标，最终完成了125亿元。虽说没有权健那样形成天壤之别的差距，但也与之前提出的目标额相差10亿。

总之，有目标固然是好的，但一定要切合实际，要看得见摸得着。直企们能提出如此高增长率的业绩目标，对低迷的市场大环境无疑是一剂强心剂，但最终结果究竟如何，我们将拭目以待。▲

（原标题：记者调查：直销企业高增长率的业绩目标，靠谱吗？)

责任编辑：小申