【直报网5月19日讯】(第一财经日报)对巨头们来说，发展虚拟运营商业务不只是增加通信板块的收入，更是抢占移动互联网入口、创建新商业模式的重要契机。

周末前后，苏宁、国美、京东齐齐启动了虚拟运营商业务。

虽然目前，虚拟运营商还停留在用优惠套餐“圈地”的阶段，但随着更多互联网企业的入局，虚拟运营商带来的移动互联网入口价值更为重要。

以差异化“抢用户”

自首批19家虚拟运营商正式进入商用筹备以来，流量分享、赠送、不清零等功能已成为虚拟运营商的“标配”。用户希望得到更多与传统运营商差异化的产品和服务。

在中国通信业开放一周年之际，苏宁互联170卡5月17日开放预售，号码归属地分别为北京、上海、广州和南京。据悉，苏宁互联主打细分市场，首发限量版瞄准体育市场。

2014年是体育大年，世界杯、青奥会接踵而至。借助苏宁云商集团与巴萨合作的契机，苏宁互联瞄准体育细分市场进行促销。比如，首批用户可获巴萨球员签名T恤、比赛门票等；苏宁互联将根据世界杯期间巴萨球员进球情况给予用户流量奖励。

国美极信通信也在5月17日内部放号，涉及北京、上海、广州、深圳，预计当天有1万多个用户从原电信运营商转入国美极信通信。国美在移动通信转售业务领域，同时启动联通、电信双网开放业务，计划6月份正式投入商用、公开放号。

针对家庭成员、年轻人群和中小企业，国美极信通信推出三个产品。前者支持多人共享同一套餐及家庭成员异地共享使用；第二个产品，用户可以自由定制资费内容，套餐余额永不清零，降低资费门槛，月消费最低8元；后者，通讯业务由企业自主分配、自主管理。

对比其他虚拟运营商，门店是国美和苏宁的优势。目前，苏宁、国美在全国分别有约1600家门店。苏宁副董事长孙为民曾说，享受虚拟运营商的服务，客户需要登记资料，门店可以提供便利。此外，苏宁在线下已建设完成34家苏宁互联专区；6月份，国美在全国40多个城市的200多家极信营业厅也将全面放号。

京东则主打电商模式。京东通信5月17日正式上线预售，打造“24小时不打烊的营业厅”，用户可以在网上进行自助办理申请、换卡等业务；推出适配所有机型的SIM卡；无套餐、无合约、无最低消费；到国外自动开通国际漫游，有资费提醒。