我们是否还需要“双11”? 2009年,阿里借由网络戏谑词“光棍节”生造出了个“双11购物节”。那一年,阿里“双11”的成交额仅为0.5亿元,网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%。7年后,阿里“双11”成交额突破900亿元。截至2014年12月中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%。 在电子商务刚刚起步之前,“双11”是电商平台吸引流量和用户的手段。那么时至今日,我们是否还需要“双11”? 从商家角度来看,“双11”仍然是拉动全年销量和发售新品的最佳时间。 一方面,商家利用“双11”节点促销拉动全年销量。有些商家产能过高,库存量大,还可借机去库存。 另一方面,很多商家也将“双11”节点作为新品预售、市场前瞻预期的试金石。 从消费者角度来看,经过7年的市场培育,部分消费者已经形成了对“双11”的期待。促销活动加上电视网络直播,今年电商与娱乐的深度融合更加营造出了全民购物的氛围,消费者积蓄已久的购物热情被点燃。 从拉动内需来看,“双11”在一定程度上能够拉动消费。在马云看来,中国经济正从投资和出口走向消费,而阿里正是利用互联网手段激发了中国部分内需。 当然,不可否认“双11”仍然存在虚假降价、数据造假、物流短板等一系列问题。目前,中国电商正处于从不成熟迈向成熟阶段,行业经过一年又一年的“双11”历练,才能在不断改进中逐渐壮大。 “双11”拉动下的电子商务,看上去只是消费环节的创新,实际上牵涉了经济运行的很多方面,包括金融、物流、通信等各类基础设施建设,金融、质量、价格、市场等各种监管,还有生产、渠道、科技、服务等各类创新,都需要顺势而为,破中求立。 随着政策法规的不断完善,电商平台和商家主动承担起保护消费者权益的社会责任,消费者也要逐渐认识到自身权益,这样消费者保护的社会氛围才能日益成熟。▲ (原标题:破千亿之后:电商双寡头格局初现 诸多问题待解) 责任编辑:婉婉 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在直销报道网微信,扫描二维码免费阅读。
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