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这些神话，当然不是思密达们有意为之的阴谋结果——因为当时，大批韩国品牌压根就没有派正规军进入中国。几乎所有的神话传说，都是中国最早一批代购和淘宝店主们根据国情需要、自动自发自觉的营销结果。不可否认，这群草根卖主们会抄袭韩国护肤品的宣传方式，但也不能忽略他们基于对中国草根阶层的了解，对产品营销所做的二次创作——比如他们懂得借势（借韩流的势）、懂得造梦营销（韩剧女主角的梦）、懂得中国草根阶层当时的主要护肤需求，知道什么东西会在中国大卖，而什么东西并不适合引进。 所以，在韩流猖獗的黄金五年中，真正给韩国护肤品牌操心操力的，是我泱泱大中华的劳哥劳姐们。 大牌来了 2008年让中国人在全世界面前扬眉吐气了一把——因为北京奥运会。 某种意义上，2008奥运会不仅让全世界，包括隔壁的韩国，重新认识了一把现代中国人；而且也将中国更加带入全球化的氛围中，中国人的足迹已经不仅仅局限于亚洲，越来越多人有事没事就去欧美逛荡一圈，穷游渐渐成为一种潮流。中国人，尤其是年青一代，开始将眼光从隔壁的日韩，投向了大洋彼岸，开始努力挖掘欧美西方文化的个性和精彩。 2010年年初，一部号称划时代、里程碑的电影——《阿凡达》，轻轻松松赚了相当于咱们人口总数的银两13亿人民币。这部电影所带来的，不仅仅是令人仰视的好莱坞电影技术；也不仅仅是人与自然和谐发展的深刻道理，更有意思的是，它为前两年逐渐兴起的欧美文化潮，再添了一把火。霸占电视视频长达五六年的韩剧渐渐少了，人们终于对韩剧中永远痴男怨女的爱情、和一丝不苟精致烧钱的装扮，开始审美疲劳了。 而此时，除了兰芝、梦妆和谜尚三家之外，其他中国人耳熟能详的韩国品牌，终于不再保守谨慎的抱臂观望了，开始踩着韩流降温的节奏，接二连三的迈入已经日趋拥挤的中国市场。婵真2007年被香港经销商带入中国；The Face Shop的正规军是在2008年进入中国；ItsSkin2008年进入中国；Skin Food和雪花秀的正规军是在2011年进入中国；Innis free在2012年进入中国；Nature Republic和Etude House是在2013年才正式进入中国，还仅仅是天猫官方旗舰店。 而当这些正规军进来中国后，才发现一些骨感的事实。 中国化妆品市场的4个骨感事实 首先，主体消费者在变化。 其实对韩剧和韩国化妆品好感度最高的人群，主要是80后，这毕竟是从高中大学时期被培养起来的兴趣。但真正陪伴80后长大长熟的，却不是这些韩国品牌正规军，而是那些草根卖主们。等到韩国品牌正规军进入中国，打算接手这批主体消费群时，无奈的发现——大伙已经长熟了……曾经哈韩扮嫩的80后不得不职业起来了，曾经畅销的产品貌似过时了……更让人闹心的是，傲娇的90后长大了。 这一切变化所对应的，是消费者对品牌/产品需求的渐渐变化： 1.不再仅仅追求最终功效，而开始注重成分、机理、理念。 2.不再只追求简单的补水美白，而开始关注更多的护肤效果。 3.不再会被笼统忽悠的概念所迷惑，而会仔细搜索网络口碑判断信用。 4.不再只购买大牌，而会依据网络信息和朋友分享，愿意尝试更个性的新品牌（新，并不是指新建立的品牌，而是指对消费者而言刚刚接触的品牌）。 5.不再只有女生护肤彩妆，男生们也开始了护肤和涂脂抹粉。 |
