公益是企业社会责任感的体现 需要创新更需实在

提高企业美誉度, 赢得大众认同,增强企业竞争力，这是普遍直销企业注重公益活动的一个重要原因。通过这些公益活动建立积极正面的企业形象,让履行责任成为连接企业与社会之间的纽带,这正是直销企业积极投身公益慈善事业的真正意愿所在。

而对于直销企业热衷于做慈善，是否存有目的之心，一直是大众关注的焦点。有业内专业人士表示，个别直销企业并不是热衷于参与社会公益活动，而是被“逼上梁山”，鉴于一些企业纷纷投身公益事业，出于竞争发展的需要亦必须参与社会公益活动，更有甚者，把公益当作为是一种营销手段，直销企业公益的本质似乎已经发生了偏离。

随着直销行业的发展，直销企业的公益在形式上也不断升级与创新，出现一些新型的公益方式，例如冰桶挑战，这也许是一种创新体验。但是，据道道舆情监控室调研结果显示，只有30%的调研对象认为这些新型的公益方式是一种创新体验，值得推崇；而认为这只是企业制造噱头、不切实际的行为则占38%；另外，32%的调研对象表示这没什么特别，应该以平常心对待。详情数据如下图所示

无论如何，直销企业参与公益活动,最重要的目的依然是其对社会责任的承担与履行，这是不能违背与抛弃的原则，在如何看待直销企业社会公益这一问题上，广大群众均认为这是一种社会责任感的体现，不能丢弃公益的本质内涵。所以，企业公益需要创新，但更需要实实在在，更加接地气。

结语：直销企业要真正担起社会责任，得到社会和人们的认可，就需要用以诚动人、以德服人的态度去做慈善公益。希望直销企业对待慈善事业，有心出心，有力出力，切勿把公益单纯当作是一种宣传、竞争的营销手段，在追求创新的同时，或许能够做到实在更为难得。▲

（原标题：道道观察：直销企业公益形象薄弱 要创新还是实在？）

责任编辑：宝蓝