【直报网3月20日讯】（《中国直销》）对于韩妆的流行，这几年在中国热播的韩剧《来自星星的你》、《匹诺曹》等功不可没，迅速让韩国品牌在国人心中建立品牌认知度。有段时间，微博上劈天盖地的搜索全是“千颂伊同款口红”，“朴信惠最爱用的气垫BB”……

日韩化妆品争夺中国女人心

以日化巨头资生堂为首的日本企业和以爱茉莉太平洋为首的韩国企业正在加快对中国市场的争夺，并调高对中国市场的收入预期。

资生堂新任CEO将2020年中国的业绩目标设为翻番，而爱茉莉太平洋的计划大约是翻4番……

中国市场新秀太平洋爱茉莉正在猛追市场份额领先的其他对手，增长速度已力压日本品牌。二十年前，与资生堂这位老大哥相比只是位小朋友的爱茉莉太平洋现在已是它强有力的竞争对手。

资生堂80年代就进入中国，作为资生堂最重要的市场之一，中国多年来被投入了巨大的精力，业绩表现也争气。但遗憾的是，2012年中日关系恶化后，资生堂在中国的发展陷入停滞阶段。

而资生堂在日本本土也表现不佳。2013年，资生堂集团的前一任总裁兼CEO末川久幸以身体原因为由主动提出辞职，由田新造担任了一年的临时CEO。

去年，内(本土)忧外(海外)患的资生堂被迫打破多年来只从内部培养和提拔CEO的传统，从外部引进了一位新的CEO鱼谷雅彦。

新任CEO与之前几任的谨慎作风有明显差别，更积极更激进。纽约时报曾这样形容他：在新CEO得到任命时，讲些客套话是正常的。但当鱼谷雅彦被选为资生堂的首席执行官时，他的讲话显得有些与众不同。

上任后，鱼谷雅彦发表了长长一份VISION2020(2020远景)。其中，中国仍然扮演主要角色：鱼谷雅彦走访海外的第一站就是中国，并宣言2020年将中国业绩翻倍，目标是2000亿日元(约合103亿元人民币)。

另外，他还将日本总部中国事业部的经营及市场营销职能移交到中国，因为以前中国市场出现问题均需报到集团总部等待批示，这有时会耽误转瞬即逝的市场时机；并调整了中国的人事架构，更换了资生堂中国的元老级人物镰田正志，由另一位日本人高野茂接替。

比起日本企业需要担忧中日关系，韩国品牌显然不太需要考虑这个问题。2013年2月，朴槿惠就任韩国总统后首次访华，中韩关系站上新起点。根据韩联社的报道，目前韩国与中国签订的自由贸易协定已经初始化完成了。

作为韩国的第三大富豪，徐庆培从父亲手上承继了爱茉莉太平洋。这家韩国最大的化妆品公司1992年进入中国，现在它的机会来了。

“1992年我们要进入中国，因为韩国虽然与中国有历史交流，但我们对中国顾客完全不了解，他们到底喜欢什么？我们几乎一片茫然。”徐庆培说。