【直报网北京4月14日讯】（第一直销网）在公众越来越重视和追求健康的时代，功能各异、名目繁多的保健食品、药品宣传无疑最能吸引公众的眼球。铺天盖地的虚假广告不断打破社会公义的边界，侵害消费者的权益。其中，保健品行业广告堪称“重灾区”。

近日，许多保健品虚假宣传，无证经营案件不断被曝光，这些广告涉及的保健食品不仅没有保健功能，甚至还会使一些公众轻信功效、贻误病情。因此，保健品广告市场整治迫在眉睫。

为啥保健品成虚假广告重灾区？

虚假宣传保健食品屡禁不止，究其原因是多方面的。

主观原因是利益的驱动

客观原因是法律法规不完善，使不法分子有隙可钻，有缝可入，导致虚假、违法保健食品广告的滋生蔓延。主观原因则是经济利益的驱动，暴利诱惑是虚假宣传保健食品产生的经济原因。一些保健食品生产企业为了追求利润、增加经济效益，公然置国家的法律于不顾，置广大消费者的利益于不顾，我行我素，铤而走险，有的甚至请专家、明星、名人为其代言，无中生有地编造或肆意夸大保健食品功效，直接宣传疗效，蒙骗广大消费者。

而一些媒体为了获得经济效益，审核保健食品广告宣传时抱着“睁一只眼闭一只眼”的放任态度，任凭违法广告在媒体上发布传播。广告主、广告经营者、广告发布者（媒体）利益相辅相成，互为利益整体，加之广告主及广告发布者并不确定，违法追究方面存有一定难度，造成部分违法保健食品泛滥。

保健品广告更具有迷惑性

跟一般药品和医疗器械相比，保健品广告更具有迷惑性。这些保健品大多对身体“无功无过”，主打纯天然安全牌，夸大其使用功效，抓住部分消费者错误的求医心理，通过狂轰滥炸的广告大肆宣传其产品的神奇疗效，并利用消费者“送健康”、“送孝顺”的人情往来大行其道。然而，吃了用了没效果，吃出用出问题找不着说法，也困扰着无数在广告轰炸下购买过保健品的消费者。

不少消费者被保健品广告带进了误区。观察大部分违法保健品广告可以发现，这些广告多随意夸大用效，还假借名医坐诊、挂名高科技产品等多种渠道抢占市场，对注重个人养生的人来说，诱惑更大。部分保健品还包装成“包治百病”的万能药品来欺瞒消费者，故意混淆保健品和药品的界限。