如何根治虚假宣传“顽疾”？

切断利益链条

要彻底根治虚假宣传保健食品这一“顽疾”，除了严格广告审批和加强广告监测外，关键是要切断利益链条。只有切中要害，依法严惩，才能从根本上铲除虚假宣传保健食品滋生蔓延的“土壤”。

目前，食品药品监管部门对于违法保健食品广告的发布主体、发布载体、广告运营商虽然没有直接的执法权，但其担负着对虚假宣传保健食品产品的监管责任，完全可以通过产品监管达到对虚假宣传保健食品的逆向监管。

因此，食品药品监管部门要主动出击，采取“管产品堵广告”的办法，加强源头治理，建立广告中宣传的保健食品销售跟踪机制，对销售违法广告保健食品的企业实行重点监管，对广告保健食品品种实行100%抽验，并跟踪监督，增加检查频次，发现问题从重处理，并将违规不良行为记录在案，列入诚信评定。

形成打击的强大合力

与此同时，食品药品监管、工商部门要按照职责分工，加强对重点广告主、重点广告公司、重点媒体的检查和监测，把日常监管与专项整治有机结合起来。落实联合执法工作机制，形成打击虚假宣传保健食品广告的强大合力，积极配合、及时沟通，建立虚假宣传保健食品的协调、移送、查办和查处结果通报机制。并会同宣传、广电、新闻出版部门，落实媒体广告的各项管理制度，强化保健食品广告发布环节的监管。

此外，还可采取消费警示、行政公示、行政建议等多种监管手段，对典型违法广告案例向社会曝光，尤其是对屡查屡犯的广告主及媒体严加惩处，直至依法责令退出广告市场。对发布虚假保健食品广告情节严重的，责令暂停该产品的销售，对涉嫌构成虚假广告罪的，依法移送司法机关追究刑事责任。

购买保健品的“六注意”！

一、注意不要偏信广告和其它形式的宣传，保健品也可称为保健食品，并不是药品，没有治疗疾病的作用。

二、提高识别能力。保健品的标识为“食健字”，药品的标识为“药准字”。

三、查阅产品标明的主要配料、保健功能、适宜人群和注意事项、厂址、厂名、生产保质日期、使用方法等。

四、如对产品有怀疑，可登录国家食品药品监督管理局的网站进行查询。

五、对一些打着“咨询义诊”的招牌，以大型药厂生产，着名专家研制等名义肆意扩大功效宣传等伎俩及免费赠送产品为诱饵的推销诱骗活动要注意识别。

六、在消费中切记保留购物发票和保健品的包装物等，一旦发现上当受骗，可作为投诉依据。▲

（原标题：行业观察丨这些保健品统统涉嫌违法宣传！千万别再上当了！）

责任编辑：小申

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