【直报网北京12月1日讯】（洞察猫）“在这一役，考验的是社交电商们把握机遇的能力。”

作者：洞察猫

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魔幻2020年，几家欢喜几家愁。

在线下实体业一片狼藉的时候，社交电商迎来了行业的“第二春”。销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）曾在《资本热捧，社交电商越过冷冬》一文中提到，在2020年1月-10月，社交电商领域共发生了16起融资，其中不乏真格基金、腾讯、小米等一流投资机构。

再加上一路“扶摇而上”的直播带货，为社交电商注入了新的活力，整个2020年，对于社交电商来说，是难得的机遇。

芬香：京东系代表持续发力

10月，芬香获得了近亿元B轮融资（社交电商之争，京东系抢跑）。

作为京东系社交电商的代表，芬香从创立以来便喊着新钥匙、今年“618”GMV突破30亿，超越去年“双11”。截止今年9月底，芬香共拥有超过200万名好货推手，累计购物微信群有200万个，小程序用户已经突破5000万。

前不久，芬香也接受了CCTV2财经频道《第一时间》的采访，报道中提到：芬香社交电商充分发挥了品质社交电商平台强大的销售和供应链服务能力，在助力打通农产品上行通道，为数字新农村建设，农村电商发展等方面注入了新动能、新力量。

芬香今年2月份启动的“芬香助农计划”，先后助销渤海湾海产品、四川大凉山苹果、重庆奉节脐橙、新疆阿克苏苹果、广西圣女果、湖南怀化麻阳冰糖橙等农产品超过5000万斤，销售额突破5亿元。为“电商扶贫”、“电商助农”等相关政策奉献了一份力量。

早在今年4月，芬香就开始积极运用短视频和直播等互联网工具，邀请了许多知名演员成为“芬香星推官”降临芬香直播。在9月的某场直播中，更是创下了直播周期内订单量突破10万单,单品销售额破30万+的亮眼成绩。

总的来说，2020芬香仍然保持着较高的热度，在整个社交电商行业来说实属不易。

斑马会员：坐稳“老大哥”之位

去年实现了300亿GMV的斑马会员（现场丨直击斑马会员秋季发布会，2019年GMV有望突破300亿），在今年开启了新的探索。

尽管年中有一些负面舆论流出，斑马会员仍然没有停止前进的步伐。今年7月底，斑马会员打造了一个名叫“希柔”的平台，通过链接中高端的女性消费品，来达到稳固老会员和拓展新会员的作用。据内部消息显示，希柔诞生第10天，便取得了2.69亿销售额的好成绩。

同时，也是从今年开始，斑马会员为了充分发挥平台优势，也将直播列为了重点。

今年4月，斑马会员在进一步优化原有直播频道后，正式上线直播功能。同时平台宣布，直播对所有用户开放，用户可在个人中心开启直播模式，这也意味着，任何用户都可以来斑马会员直播带货。

前三季度，共有3000余名用户在斑马会员平台开展了直播带货，直播总场次超过14000场，直播总成交额超过2亿，单场直播最高成交额超过600万，单人连续直播时间最长1145分钟。

在上个月的“双11”直播活动中，从11月10日0点开始，截至11月11日24点，最长直播持续时间达19小时6分钟24秒，直播热度超过150万，直播总成交额超过700万，有97位主播在平台进行直播带货。

除了直播以外，斑马会员的王牌项目“中国田”也取得了最新进展。

自2017年计划启动近3年时间里，斑马会员深入89个县乡推动了103个精准扶贫项目，助力农副产品销售逾28亿元，为1400余家农产品供应链企业实现创收，带动产业链近20万人就业。

以在斑马会员平台热卖的阳曲小米为例。阳曲是太原的一个县，小米种植有千年历史，但过去口碑却从未传出过山西。2018年11月，”中国田”项目进入阳曲，与当地政府首次合作，5小时就售出10万份小米。此后无论是平销还是大促，阳曲小米都成为平台热销的产品。阳曲县委书记裴耀军也多次为斑马会员点赞。

此举不仅能够贯彻国家的扶贫政策，也为斑马会员的商城带来了更多好的产品，同时让品牌知名度和美誉度得到了增长，一举多得。

蜜芽：创始人亲下场，引爆直播

 4场直播带货1亿+，这样的成绩在整个行业来说实在不简单。

今年9月，蜜芽创始人刘楠正式入局抖音直播，开启“楠得好物”，并在9月19日进行了首场直播。数据显示，刘楠以28万单的销量、超过4000万元的销售额，问鼎当日及当周的抖音直播带货排行榜首位。