【直报网北京8月24日讯】（北京商报）曾经红遍国内市场的真维斯，因业绩不佳惨遭东家出售。真维斯母公司旭日企业近日发布公告称，拟以8亿港元的价格将旗下连年亏损的真维斯内地服装零售业务出售给旭日企业董事长杨钊与杨勋所持有的景添有限公司。北京商报记者发现，目前北京部分真维斯店铺已启用全新标识，但店内产品却“换汤不换药”。业内人士认为，出售真维斯能够帮助旭日企业业绩提升，而真维斯也将不用对内地公布销售数据，真正沦为边缘品牌。

业绩不佳被出售

公告称，旭日企业将与全资附属公司景添有限公司订立买卖协议，以8亿港元出售真维斯全部权益。旭日企业预计，出售真维斯中国内地零售业务将获得3133.3万港元净收益，即为真维斯内地市场净资产7.687亿港元的收购溢价。

据悉，景添公司由旭日企业董事及主要股东杨钊及杨勋共同持有，为一家投资控股公司。公告显示，由于真维斯在中国的服装产品及配饰零售业务表现未达预期，决定出售股权。

资料显示，旭日企业从事服装产品及配饰零售业务。1990年，旭日企业与澳洲进口商合作收购真维斯品牌。1993年，真维斯进军内地市场并在上海开设首家门店。此后，真维斯在全国的连锁店和加盟店数量迅速超过700家。

由于主打“名牌大众化”经营策略，真维斯一度备受消费者青睐。数据显示，2002年真维斯营业额曾达14亿元。2014年，真维斯在全国拥有2400多家门店，销售额近40亿港元。近年来，真维斯中国服装零售业务在占旭日企业整体收入比例将近58%，中国服装市场已经成为旭日企业的主要收入来源之一。

然而，好景不长，数据显示，截至2018年前5个月，真维斯中国内地业务税后利润已亏损4594.2万港元。

此外，真维斯在国内也开始缩减一二线城市店面数量，退居三四线城市市场，但战略的转变并未使销售额增长。财报显示，2013-2017年，旭日企业营收几近腰斩，从56.5亿港元下跌至27.2亿港元，在中国的服装业务零售额也在2017年下降3亿港元。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，由于真维斯产品创新力度不足，同时品牌文化落实不够，未能很好地让品牌、产品、门店、形象和组织等真正与内地市场融合。

标识换新产品依旧

业绩不佳以及品牌被出售，迫使真维斯开始“改头换面”吸引顾客。北京商报记者发现，部分真维斯店面标示已经修改，将原来店面居中的“JEANSWEST真维斯”改成以白底为主、字体缩小后在右下角，且将商标换成蓝色圆圈内带有一个白色“鱼钩”的式样。

然而，在品牌标识迅速更新的同时，真维斯的产品却“换汤不换药”。走进真维斯店内，依然随处可见打折广告，低价战术几乎一年四季都出现在真维斯店内。其中，一件短袖T恤售价为29元，且号码齐全。即便如此，进店者甚少，购买产品的消费者也屈指可数。