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原麦山丘搭载便利店寻求场景突破

时间:2018-10-31 10:23来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
作为最早的“网红”面包店,原麦山丘以健康面包的形象一度受到追捧,但随着模仿者增多、品类更新较慢,原有优势不再,

【直报网北京10月31日讯】(北京商报)作为最早的“网红”面包店,原麦山丘以健康面包的形象一度受到追捧,但随着模仿者增多、品类更新较慢,原有优势不再,近两年的原麦山丘低调了很多,也少见新动作。不过,北京商报记者近日走访发现,原麦山丘开始在全家便利店试水销售现烤面包,为了迎合便利店消费场景,还在面包大小上作出调整,以适合一人食的迷你包为主。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,原麦山丘搭载便利店拓展销售渠道有助于企业节约空间和成本,提高坪效。不过,现烤面包这类鲜食产品对于新鲜度、卫生条件、物流配送等都有一定要求,一旦配套设备跟不上,不仅无法创造更好的用户体验,还可能影响品牌的口碑。

寻新场景  进驻便利店

在全家便利店霞公府店,两台原麦山丘的面包柜被放置在面包销售区旁边,标有“当日面包原麦山丘特供”字样。北京商报记者看到,两台面包柜销售的面包加起来只有不到10种,比原麦山丘门店销售的面包种类少很多。

此外,原麦山丘还基于场景差异对产品大小进行了调整。记者发现,全家便利店内的面包规格大多比原麦山丘门店的面包规格小很多,更贴近便利店场景,适合“一人食”。

销售方式上,不同于便利店的预包装面包,为突出现烤概念,原麦山丘的面包依然采取柜内裸售,需要顾客从旁边拿取包装袋和夹子自己装袋,然后拿到收款台结账。

据便利店工作人员介绍,目前只有此门店贩售原麦山丘面包,都是当天现烤、当天销售,每天会有供应商将新的面包送到店内。

北京商报记者在便利店内停留了近2个小时,一直没有消费者购买原麦山丘的面包,部分消费者直接选择了旁边货架上的预包装面包。

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