正如刘梅英所说，王府井正加速品牌引入。在“王府井论坛”上，王府井管委会与新隆福公司签订战略合作协议，构建战略联盟，打造王府井北部文化艺术体验区。同时，NIKE全球首家新形象店、FILA全球品牌中心店、adidas全球品牌中心、全国首家兰蔻全球旗舰店等一批国际品牌首店也在论坛上进行了集中签约。

瞄准文商旅融合

除了发展品牌经济外，王府井正从一条商业街向文商旅一体化的区域转变。北京市城市规划设计研究院院长石晓东介绍，目前王府井更加强调以人为本，通过环境的打造来吸引消费者注意力，从而促进步行街以及整个王府井区域的整体繁荣。

石晓东表示，王府井在塑造独具人文魅力的步行商业街区定位上仍有一段路要走。随着王府井北延的完成，南北街区之间的联系应该加强，这样才能更加完整、系统地展现王府井地区多元丰富的文化类型。同时，王府井不仅仅拥有丰富的商业资源，还有三联图书馆、嘉德艺术中心等艺术资源，所以王府井需要推动功能优化，强化文商旅融合。

在文商旅融合发展的新模式中，数字新基建是必不可少的载体。阿里巴巴集团副总裁常扬指出，传统商业升级最主要的方式是数字化新基建。在传统商业跟文化和旅游相结合时，互联网能够将线上线下场景结合，扩大客流覆盖范围，从而形成大的传播力量。

华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长李忠也提到，王府井应加强数字化来吸引年轻人来到王府井。同时，王府井北延塑造了新消费空间，发展“后街经济”对王府井转型提质也有带动作用。同时，王府井作为中国商业IP，未来，王府井要紧抓文化消费，实现大国商街的优化提质，打造文化端口。通过文化端口，带动夜间经济的发展。

北京商报记者 赵述评 刘卓澜

（原标题：王府井加大首店网红店引入）

责编：小美

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