【直报网北京6月15日讯】(道道舆情)日前，第二届中国功能饮品趋势峰会上发布了《2017~2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》，报告中提到，预计到2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元。进入2018年，功能饮料市场“热潮”持续不断，类似功能饮料的休闲需求增大，甚至成为一些消费者的刚需。

与此同时，人口红利以及人们普遍存在的睡眠问题也给睡眠经济带来大规模发展的可能。除了数码电子类品牌，传统家居品类，部分直销企业也早已布局睡眠类产品，但由于多种因素影响，即便现代人对睡眠的重要性已经有了一个普遍的认识，但睡眠经济要想顺利发展仍旧困难重重。

一、功能饮料市场潜力巨大吸引各路“掘金者” 消费群体出现两极分化

根据中商产业研究院日前发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》(以下简称《报告》)显示，未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%，市场发展潜力巨大。

《报告》指出，2012年至2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率(CAGR)约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%，预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。巨大的市场潜力和潜在的市场变局吸引了各路“掘金者”，一方面国内饮料巨头纷纷推出功能饮料产品，另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场，纷纷趁机发力，加速布局，整体市场已处于竞争红海。

除去年涉足功能饮料的安利外，道道舆情监控室监测到的数据也显示，近年来，无限极、完美、康宝莱、三生、华林酸碱平等直销企业也都已经意识到饮料市场的崛起，纷纷销售功能饮料或果汁等快速消费品。像无限极2016年底就推出了红果清露、润和津露、新西兰新鲜复合果汁等饮品;完美也有雪莲刺梨桑葚汁、银耳芦笋汁、红枣胶原肽沙棘汁等果汁饮料。

在功能饮料前景一片大好的背后，企业也应该意识到，中国饮品市场经过20多年的高速发展，到如今消费群体已经随之发生了一些变化：

一部分，10年前喝饮料的年轻人现在已经变成了中年人，消费者的饮品口味也从原来的多糖，多添加剂改成了现在的健康、天然的植物饮料，健康的冷链乳酸菌饮料，补充能量的红牛、脉动等，然后就是矿泉水、含盐饮料，这类消费者关注的重点是品牌、健康、安全、和信任!

另外一部分，现在90后、00后的个性更加的张扬，更需要体现自己的与众不同，因此在选择饮料的时候会考虑是否好玩?是否新颖?像现在饮料界推出的一些青春饮料品类，以统一小茗同学为代表，这类消费人群对产品是什么品牌并不关注，关注的重要一点就是要符合他们的特点——要好玩!

所以，一面是理性的健康消费，需要的是健康饮料;另一面是感性的个性消费，需要的是时尚饮料。这是对当下消费者研究后得出的终端消费的趋势，企业在饮料品类中应该找哪方面的突破点，可以朝着饮料市场的消费趋势多做努力和尝试!

此外，企业进入功能饮料市场，虽然有着良好的发展前景，但在具体发展过程中，可能会遇到多方面的挑战。有专家指出，功能型饮料属于新产品，还没有被纳入国家对食品药品的监管范围，而且由于尚未出台相关法规，目前功能型饮料没有特殊衡量标准，其特殊功效也有待研究。在《中国软饮料分类标准》中，没有功能型饮料这一称谓，只有“特殊用途饮料”的提法。与此同时，大部分功能饮料还存在价格偏高、多数未标注适宜人群、市场监管有待加强等问题。

二、健康睡眠产业市场前景广阔，但困难重重尚待挖掘

根据中国产业信息网的数据显示， 2015年涉及改善睡眠产品行业细分市场为2114亿，截至2017年，我国整体睡眠市场(包含寝具、家居等)容量已经达到10000亿元。“睡眠市场”已经形成了一块大蛋糕。有专家预测，睡眠或将成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的健康议题。

睡眠市场产品丰富多样

我国睡眠经济日渐兴起，相关产业呈现快速增长势头。经调查发现，目前市场上主打健康睡眠的产品可谓“琳琅满目”，还有不少新的产品号称处于研发和即将上市状态。粗略统计，这些与睡眠相关的产品涉及枕具、床具、床垫、功能家纺、健康睡眠系统、助眠用品、助眠食品、睡眠医疗、睡眠服务、睡眠研发等诸多领域。据不完全统计：中国睡眠产业企业数量约2000家。其中器械占比最高，达65%，其次是药物(约16%)、保健品(15%)和睡眠服务(4%)。

第一财经商业数据中心(CBNData)出具的《报告》显示，不同年龄段对助眠产品有不同的偏爱。70前和70后偏好助眠食品及保健品，80后更偏好寝具，而90后则更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

睡眠市场发展仍旧困难重重

虽然，社会大众对睡眠的重要性已经有了一个普遍的认识，但睡眠经济要想顺利发展仍旧困难重重。

阻碍这一市场发展的因素有两个，一是大众对于睡眠的关注度。虽然说大众对睡眠产品的认知比以前高了，但是还不够高。目前主要的市场教育还是由大品牌完成，因此对于市场上其他的睡眠改善类产品的接受程度也会有一定的限度。

二是对于人体而言，睡眠问题的解决方案存在一定的复杂度，通常需要多学科结合。有专家将睡眠不好的原因归结为生理、心理、环境、生活习惯四类因素。而要改善睡眠是一个跨学科的工程，如此看来，目前除了安眠药，似乎还没有任何单一的设备可以解决所有问题。

睡眠市场未来消费趋势

睡眠产业是新兴产业，涉及家具、医疗、保健、饮食等多种行业，但总体来说发展尚未成熟，未来的发展趋势肯定将以科技产品和个性化量身定制服务为前提，会自成体系。同时，可能会呈现以下三大消费新趋势，撬动“睡眠经济”的发展。

其一、“声、光、味”开启全新360度睡眠体验。亚马逊海外购的销售数据显示，越来越多的消费者热衷于购买具备调节声音、光线、气味等环境因素的睡眠产品来全方位提升睡眠体验，这也是为什么近几年自然唤醒灯、香薰蜡烛等产品销量走势持续攀升的原因。

其二、天然环保材质产品备受青睐。随着人们环保健康意识的增强，采用原生态材料的睡眠产品日益受到推崇，譬如天然乳胶类床具因其抗菌、除螨、耐用等多重优势特点而广受消费者欢迎。

其三、品牌效应愈加凸显。关注睡眠的消费者更愿意花费“金力”选择合适的睡眠产品，更愿意为舒适的体感买单，因此他们更趋向于相信一些大品牌企业的产品。

总之，随着市场需求的改变和发展，睡眠类产品正在被越来越多的企业所关注，这其中也有越来越多的直销企业开始涉入。而直销企业所涉及到的睡眠类产品目前来看多是构成人体正常睡眠所需要的各个寝具组件。有涉足睡眠产品的企业领导指出，睡眠产品目前在企业的份额中占比较小，更多的都是将该类产品作为辅助类产品销售而已。未来直销企业倘若要加码睡眠产业，则必须要在质量、口碑、技术、服务等方面下硬功夫。

(原标题：功能饮料、健康睡眠产业迎发展契机 吸引直销企业纷纷加入“掘金”）

责任编辑：小宇

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