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上世纪70年代是美国保健品行业高速成长的起始期，目前我国城镇居民人均可支配收入正处于美国70年代水平，由此推断，中国保健品行业还处在高速成长期。

对于那些处在艰难中的企业家来说，它还是一块非常有诱惑力的肥肉。

上世纪90年代营销乱世中，有一个人保持清醒并成功转换赛道，就是宗庆后。

他早早就觉察到，在不规范、不健康的行业状态中，企业或许能捞取到充满暴力色彩的第一桶金，但很难取得正常稳定的发展。所以，他在1992年就开始向饮料市场战略转移。

但如今，传统饮料市场江河日下，宗庆后随机再变。2018年6月，三十而立的娃哈哈宣布重回保健品江湖，通过社交零售推出号称具有护眼功能的“天眼晶睛”发酵乳饮。

不仅宗庆后，连李嘉诚都投资了“长生不老药”。2017年4月，一款名为TRU NIAGEN的保健品出现在香港屈臣氏的货架上，它的主要成分是这两年大红的NR(烟酰胺核糖)。

虽然关于NR和NMN可以增加体内NAD合成、延年益寿的作用还没有确切人体实验数据，甚至还有实验表明NAD增加存在促进肿瘤生长的风险，但在商业宣传下，此类产品已经成为最高端的保健品，风靡国内精英富贵圈，连潘石屹都在微博上为其宣传。

其实，均衡饮食、适量运动、良好心态才是最好的保健，可是走捷径是人之常性。

从中华鳖精到权健，从维生素到酸碱体质，国内外保健品悲剧闹剧反复上演。

保健品本身无对错，但在利益交错和心态扭曲下，这个市场折射的已经是社会和人性的复杂。

不过，既然看不淡生死，就要拼命保命。保健品生生不息，江湖风雨也将继续。

参考资料：

《大败局》吴晓波著 浙江大学出版社

《2018年中国保健品行业市场前景研究报告》中商产业研究院

《潘石屹试吃过，李嘉诚投资了，这种保健品真能让人长生不老?》中国新闻周刊

(原标题：永不消失的保健品)

责任编辑：小宇

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