图表4：2009-2018年全球化妆品行业市场复合增长率前十国家情况（单位：%）

人均化妆品消费额上升空间广阔，消费人群多样化带动行业发展

与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家对比，2018年我国人均化妆品消费额为43 美元，仅为这些发达国家人均化妆品消费额的五分之一，甚至是七分之一的水平。随着我国居民人均可支配收入的增长，据国际经验，当一国的国民人均GDP达到3000美元时，个体消费已基本超越温饱需求，转而追求更高的生活品质。目前我国国民人均GDP已达到9732美元，可支配收入和消费支出呈现双增长的态势，我国居民消费需求层次已从“吃饱穿暖”等传统消费转向高端消费、个性化消费。因此，伴随我国消费升级的趋势，我国国内化妆品人均消费有望持续提升，进一步说明我国化妆品行业成长空间广阔。

除了我国居民消费升级，收入水平上升或将带来人均化妆品消费水平上升，从而为我国化妆品市场提供了巨大的发展潜力外，我国三、四线城市还尚有巨大的消费潜力等待释放，也将是助推我国化妆品消费市场的重要力量。据2019年天猫618的消费数据显示，从6月1日到2日，天猫超过5000万件物品的订单中来自我国三至六线城市。尤其是美妆领域，仅618的前两天，来自三至六线城市的聚划算美妆类产品销售额同比增长143%，远超预期。随着移动互联网和电商的高速发展，消费浪潮传递速度进一步缩短了低线城市与一、二线城市之间的“消费鸿沟”，我国化妆品市场开始成为三四线城市青年群体的消费主场。