图片来源:企业观察报 作者 高汇 【直报网北京8月20日讯】(企业观察报)7月31日-8月3日,被称为“药中茅台”的东阿阿胶(000423),与腾讯游戏、网易游戏、华为、小米、VIVO等高科技企业,一起参加了第十八届中国国际数码互动娱乐展览会。 有报道称,历经3000年传承的东阿阿胶开始“老树发新芽”,玩起跨界,进入“阿胶+酸奶”“阿胶+奶茶”等年轻人的消费领域。 此次展会,并非东阿阿胶首次转型亮相。2019年开始跨界,东阿期望以此改变千年传承老品牌的厚重,走年轻新潮路线,进入90后、00后的消费领域,为不断下滑的业绩增加一些赢利的砝码。 那么,东阿的跨界转型能否刷新年轻消费者心中的传统印象,扭转2019年亏损4.44亿元的局面,实现跨越式发展的转变呢? 跨界失灵 从目前来看,东阿的跨界转型并没有为其带来预期的收益与效果。 来自东阿阿胶2020年半年度业绩预告显示,2020年1月至6月30日,归属于上市公司的亏损额在6754万至9841万之间。股东的净利润同比下降135%〜151%。 2019年以来,东阿阿胶不断发力年轻女性消费市场,推出“CHINELLE真颜”,以真颜小粉支为主打产品,还有真颜小分子阿胶、阿胶红参饮等产品,战略储备产品40余种,并邀请偶像男团成员黄明昊为该饮品代言。 在同年9月,东阿阿胶与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品,包括OATLY阿胶红枣拿铁、东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁等,价格在32-39元之间,高于传统口味的拿铁咖啡。 而在更早之前,东阿阿胶还推出过东阿阿胶蓝帽子保健枣、东阿阿胶驴肉、“桃花润”阿胶面膜、东阿阿胶低聚肽石榴液以及黛娇颜固元膏,只是消费者并不买账,市场反应平淡无奇。 东阿阿胶俗有药中茅台之称,在品牌发展上一直高举高打。如今,跨界动作不断的背后,是一向以业绩见长的大白马东阿阿胶在2019年面临业绩急剧下滑的窘境。 相关数据显示,东阿阿胶发布的《2019年前三季度业绩预告》显示,公司预计2019年前三季度实现的净利润为1.96亿元至2.57亿元,同比下降79%至84%。 与业绩保持共振状态的还有其股价。 2009年1月到2017年6月,东阿阿胶的股价从11元多飙升到71元,被公募基金等机构重仓持有。 2017年下半年以来,东阿阿胶便开始阴跌趋势,目前只有39元左右的股价。 事实上,为了扭转企业瓶颈,大股东华润医药集团对东阿阿胶做出重大人事调整,选举华润医药CEO韩跃伟担任新一届董事长;2020年1月,东阿阿胶原副总高登锋担任新一任总裁。 虽然如此,还是没能阻挡东阿阿胶下跌的态势。2020年上半年其业绩的持续下跌,无疑又给投资者心理蒙上层阴影。 |