阿胶神话难再续?

如今，卖不动的东阿阿胶，将业务由阿胶产品向做阿胶产业转变，用户群体也从中老年女性聚焦到年轻女性身上。有人说，东阿阿胶年轻化路线是一条充满荆棘之路，任重而道远。

来自中金公司的研报表示，东阿阿胶换帅后，在优化发展战略的同时，可能调整管理团队，短期业绩存压，机遇与挑战并存，长期具备吸引力。

虽然如此，中金公司还是下调了东阿阿胶目前股票的目标价至31.3元。维持中性评级。

中金公司的研报显示，当前东阿阿胶的渠道调整进度低于预期，营销转型效果欠佳。

事实上，做跨界业务、丰富产品结构，是不少全球食品饮料巨头遵循的成长轨迹。它们凭借不断进入新领域、新品类，获得了更多机会和更大规模。

例如，国际巨头达能就是一个业务极为多元化的跨国食品公司。达能集团2019年营收1900多亿人民币，旗下拥有碧悠、脉动、依云、诺优能、富维克、Aqua、爱他美、牛栏、纽迪希亚等众多知名品牌。

还有另一国际巨头雀巢。在2019年营收超6800多亿人民币。在很多人眼中，雀巢只是一家卖水、卖咖啡、卖奶粉的跨国公司。实际上，雀巢旗下有2000多个品牌，涵盖了咖啡和茶等饮料、营养保健产品、乳制品和冰淇淋、预制食品和烹调品、宠物食品、巧克力和糖果、瓶装饮用水等。

“通过对消费者画像的观察，东阿阿胶的消费者群体正在由原来的五六十岁逐渐过渡为更为主流人群，他们更加时尚、更有消费实力，年轻群体的认可也证明了整个行业的回归。”一位80后解姓消费者表示，出于好奇还是会去品尝一下。

那么，走过了蓬勃增长的青年期，如今正面临“中年危机”的东阿阿胶，能否依靠当前的转型延续阿胶神话?

“想要重振品牌，东阿阿胶还有很远的路要走，仅仅靠一杯‘阿胶’口味的咖啡难以完全扭转颓势。”自媒体华商韬略方乐迪表示，也许，让消费者像消费咖啡那样习惯性地消费阿胶，才是东阿阿胶的救赎之路。

(原标题：跨界失灵，东阿阿胶神话难再续?)

责任编辑：蓝莓

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。