图片来源：企业观察报

作者 高汇

【直报网北京8月20日讯】(企业观察报)7月31日-8月3日，被称为“药中茅台”的东阿阿胶(000423)，与腾讯游戏、网易游戏、华为、小米、VIVO等高科技企业，一起参加了第十八届中国国际数码互动娱乐展览会。

有报道称，历经3000年传承的东阿阿胶开始“老树发新芽”，玩起跨界,进入“阿胶+酸奶”“阿胶+奶茶”等年轻人的消费领域。

此次展会，并非东阿阿胶首次转型亮相。2019年开始跨界，东阿期望以此改变千年传承老品牌的厚重，走年轻新潮路线，进入90后、00后的消费领域，为不断下滑的业绩增加一些赢利的砝码。

那么，东阿的跨界转型能否刷新年轻消费者心中的传统印象，扭转2019年亏损4.44亿元的局面，实现跨越式发展的转变呢?

跨界失灵

从目前来看，东阿的跨界转型并没有为其带来预期的收益与效果。

来自东阿阿胶2020年半年度业绩预告显示，2020年1月至6月30日，归属于上市公司的亏损额在6754万至9841万之间。股东的净利润同比下降135%〜151%。

2019年以来，东阿阿胶不断发力年轻女性消费市场，推出“CHINELLE真颜”，以真颜小粉支为主打产品，还有真颜小分子阿胶、阿胶红参饮等产品，战略储备产品40余种，并邀请偶像男团成员黄明昊为该饮品代言。

在同年9月，东阿阿胶与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品，包括OATLY阿胶红枣拿铁、东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁等，价格在32-39元之间，高于传统口味的拿铁咖啡。

而在更早之前，东阿阿胶还推出过东阿阿胶蓝帽子保健枣、东阿阿胶驴肉、“桃花润”阿胶面膜、东阿阿胶低聚肽石榴液以及黛娇颜固元膏，只是消费者并不买账，市场反应平淡无奇。

东阿阿胶俗有药中茅台之称，在品牌发展上一直高举高打。如今，跨界动作不断的背后，是一向以业绩见长的大白马东阿阿胶在2019年面临业绩急剧下滑的窘境。

相关数据显示，东阿阿胶发布的《2019年前三季度业绩预告》显示，公司预计2019年前三季度实现的净利润为1.96亿元至2.57亿元，同比下降79%至84%。

与业绩保持共振状态的还有其股价。

2009年1月到2017年6月，东阿阿胶的股价从11元多飙升到71元，被公募基金等机构重仓持有。

2017年下半年以来，东阿阿胶便开始阴跌趋势，目前只有39元左右的股价。

事实上，为了扭转企业瓶颈，大股东华润医药集团对东阿阿胶做出重大人事调整，选举华润医药CEO韩跃伟担任新一届董事长;2020年1月，东阿阿胶原副总高登锋担任新一任总裁。

虽然如此，还是没能阻挡东阿阿胶下跌的态势。2020年上半年其业绩的持续下跌，无疑又给投资者心理蒙上层阴影。