【直报网北京2月2日讯】（《直销》杂志）一个企业的成功，是构架和模式的成功。从盘龙云海到龙润集团，再到理想的直销，我们发展了20多年。旗下的龙润药业、龙润酒业、龙润茶业也发展超过了10年。“5年的企业靠机遇，10年的企业靠人才，15年的企业靠制度，20年的企业靠文化，百年企业靠梦想”。从1994年开始，我就致力打造一个有道德的企业、有文化的企业、有理想的企业。从1994年开始，我们做了无数的功课，风雨兼程，才有今天。龙系企业的厚度决定了理想直销的高度！有历史沉淀、有文化传承、有品牌口碑、有实体终端，这就是理想科技的自信所在。    

                                                                                                                                                             ——焦家良

2015年11月25日，理想科技集团董事长焦家良博士在“有理想·有成果——2015理想创业颁奖盛典”上发表了振奋人心的主题演讲：《自信铸就成功》，为理想人描绘了一个波澜壮阔的理想蓝图，更为无数理想人指明了创业内动力、成功软实力的永恒源泉——自信。与此同时，理想科技集团旗下倡导自然主义的新品牌——SOFTEAS也惊喜启动，引起了广泛关注。

SOFTEAS自然主义的新概念是如何衍生的？这一新品牌的上线，将对理想产生怎样巨大的影响？ 2016年悄然而至，新的一年理想有何新的战略规划？回首2015，理想画上了怎样圆满的句号？焦家良博士为《直销》记者一一作答。

2015，理想的大发展年

《直销》：理想曾说过，2015年是理想承上启下的一年，是理想全面拓展的一年。如今，2015年已圆满落幕，在这一年里，理想所取得的成绩符合当初的设想吗？

焦家良：2015年是理想新“五年计划”的开局之年，也是集团的架构年，是大发展年。2015年，理想仍然秉持着“将茶进行到底”的精神，以“茶生活方式”引领着中国茶产业发展。同时，我们也圆满完成了公司年初制定的“以分公司服务大江南北，理想茶院飘香神州大地”的战略，在中国的七大区域完成了10家分公司的建设。

《直销》：2015年，理想的工作重点主要集中在哪些方面？实现了哪些突破？

焦家良：2015年，理想深度整合了全国乃至世界市场格局及板块资源，陆续铺设了全国市场销售管道，在延伸集团发展的深度与广度的同时，快速征战市场，将茶生活方式送进了千家万户，把健康送给了每一个人。

要说工作重点和突破，应该主要分三个方面。首先从市场布局来看，2015年9月起，我们陆续在华东、华南、华中、华北、西北、西南、东北七大区域设立了10家分公司，旨在深耕国内市场，服务大江南北；在教育方面，我们成立了中国西部第一家以培养直销专业人才、研究直销行业发展、建设直销生态系统为目的的专业学院——理想大学直销学院，力图为企业培育大批直销专业人才，并打造中国标杆式的直销培训学院，与此同时，理想大学茶学院也同步成立，设茶学（茶艺茶道）专业，为专业人才的培养提供了良好的平台，弘扬了中国传统文化；在产品方面，我们完成了理想产品从科研、生产到销售的流程化，使理想产品更加体系化，也更符合市场的需求，产品的市场竞争力也向前迈了一大步。