2016，理想的腾飞年

《直销》：随着发牌速度的加快，行业发展的加快，直企的数量也在不断增加。特别是在今年，发牌速度空前。在这样的大环境下，理想将如何保持自身的竞争力？

焦家良：管理大师彼得·杜拉克曾经说过，企业文化越符合民族的文化，这样的企业文化才能扎根久存。未来，理想将始终以中国传统茶文化为基点，以“茶文化方式”为切入点和利剑，推行大健康理念，始终站在全球化的角度去解读和营销中国茶，让中国茶文化深耕国内，走向世界；以“直销生态系统”的发展模式指导着企业超常规发展，以强大的资源整合能力，超前的“全产业链”战略布局为核心，全力打造出不一般的“理想速度”；以“直销思维、电商思维、健康思维”和“理论市场、直销市场、资本市场”为发展战略，全力实现 “产品健康化、资源全国化、品牌世界化”。

《直销》：2016年，理想已规划了哪些战略部署？有着怎样的发展目标？

焦家良：2016年，将是理想崛起的一年，也是理想腾飞的一年。这一年，我们将沿着我们的计划，向着每年销售突破100亿的目标大踏步推进。

2016，创新是理想的速度。理想将迈进“双核时代”，全新推出的“SOFTEAS”项目将联合“理想茶院”构成理想两大动力引擎，全面引领男性和女性消费市场，内调外养，协同发展，双擎激发，真正打造“理想速度”。

2016，服务是理想的根本。理想将在目前已设立的10家分公司的基础上，继续加大省会城市的分公司布局，有机联动总部，以强大专业的营运、培训、外事等优势，深耕国内市场，服务大江南北。

2016，产品是理想的基石。在理想，产品必须是一种道德成果，必须对疾病有效、对人体有益。理想全心聚焦“大健康产业”，将以“自主研发、国外进口、中外合资”三种模式开发产品。甄选“茶叶、草药、花卉、果蔬”自然植物，科技生物精萃，打造理想“好喝、好吃、好玩、好用”的“四好”特色产品60多款，将涵盖原茶、保健、化妆、日用、食品五大系列，有效延伸产品的深度和广度，创领“茶生活方式”。

2016，旅游是理想的特色。理想特色旅游将紧密结合理想生物资源产业基地，主打理想特色自然旅游，真正开启理想创业精英深度之旅。

2016，国际化是理想的未来。为实现理想百亿目标，除了本国开发、本国上市，一定要国际化，理想要和全世界做生意。在未来，理想将逐步通过进出口商品、并购合资以及新建公司等形式推进，以香港为中心辐射东南亚市场、以美国为中心辐射欧美市场、以西非为中心辐射非洲市场、以管理营销服务本土化，从而实现理想直销的全球化目标。

不容置疑的是，2016，理想将以更加自信、从容、专业的姿态面向未来，顺势奋发。▲

（原标题：焦家良专访：企业的成功是架构和模式的成功）

责任编辑：小申

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