SOFTEAS，自然主义倡导者

《直销》：在“大众创业，万众创新”的时代背景下，理想在“2015理想创业颁奖盛典”上惊喜启动“SOFTEAS”，是出于怎样的考量？“SOFTEAS”这一新品牌的自然主义概念是如何衍生的？理想又是如何解读“自然主义”的？

焦家良：选择在“2015理想创业颁奖盛典”上惊喜启动“SOFTEAS”项目，一方面为了表明理想将坚定不移地在直销路上奋进的决心，给予每一位理想人强劲的信心，同时也希望以此举为鉴，凸显理想直销不可估量的发展趋势及前景。未来，SOFTEAS——这一女人美丽的事业，将联合“理想茶院”构成理想两大动力引擎，多维度提供给广大创业者广阔的财富空间和市场价值。

随着居民收入水平的提高，人们越来越关注生活的品质和健康问题。“大环境、大健康、大休闲”生活理念深入人心，成为未来高速增长的领域及产业。随着“互联网+”带来的重大历史机遇，产业模式、商业模式和消费模式的重构及创新成为现今中国企业革新的方向及重点。

反观大健康产业，我们必须明确，大健康产业不仅仅只是提供产品，而是系统、标准的健康生活解决方案。理想顺势蓄发，以项目集群为导向，以精准产品为先锋，深耕细作，扩大产品效益及影响力半径，着力打造自然、优质的全产业链及全球化大健康产业圈，“SOFTEAS”项目由此而生。

理想的SOFTEAS是“自然主义倡导者”，它紧抓大健康优势，以“自然”为利剑，力图打造自然原料、自然环境、自然工艺、自然旅游、自然产品的效益集群。

《直销》：在SOFTEAS产品的研发与生产上，理想投注了怎样的心血？

焦家良：自然是SOFTEAS的核心标准。“SOFTEAS”是将东方自然哲学与北欧生活美学史诗般结合，建立以自然主义为核心的“茶生活方式”。此次，理想采用了国际间合作共研模式，联手英国理想植物研究所、理想欧洲集团有限公司，重点开发洗护、基护、彩护和私护四大系列产品，全方位地满足了女性消费市场。

此外，SOFTESA从种植、选材到加工、生产也均传递对自然的崇敬及信仰，将“自然”完美演绎。来自森林牧场、云岭高原、自然庄园的鲜植基地，道地纯净，鲜活完整，为SOFTEAS系列产品提供了最自然的原生原料。24个节气里应季的鲜植均保留了植物有效成分，再经96位北欧护肤匠人，128位专业精油师采、选、调、制，层层选拔，做到自然、健康、安全。

《直销》：未来，理想将从哪些方面入手，着力让“SOFTEAS”成为和“理想茶院”并肩的两大理想直销创业的“动力引擎”？

焦家良：首先，我们将以“SOFTEAS，女人美丽的事业”为品牌诉求，着力打造北欧轻洗护、高地植萃、茶能美妆、保健卫生护理、健康排毒纤体方案、时尚茶饮品等产品，满足女性消费市场。

其次，在原有的理想家庭茶文化沙龙、酒文化沙龙的基础上，理想将再延伸出家庭足浴沙龙和家庭SPA沙龙，扩大消费者体验的深度和广度。

再次，我们将利用“SOFTEAS”得天独厚的自然生物资源，抓住在“互联网+”下人们更侧重“从产品到基地”的实地探访和体验，紧密结合理想生物资源产业基地，以“高山茶园、百年酒庄、花草庄园、欧洲基地”四条线为主，主打理想特色自然旅游，让大家切身体验国内外自然风光、生态种植、民族风情和匠心工艺，真正开启理想创业精英深度之旅。

此外，我们还将辅以定制服务、个性服务等健康产业服务，真正产生消费、拉动消费，快速推动和传播理想健康“茶生活方式”。

《直销》：“SOFTEAS”的发展目标是什么？大众创业时代，“SOFTEAS”的上线将带来怎样的变化与影响？

焦家良：理想大力推出以自然主义为核心的“茶生活方式”——SOFTEAS，就是希望其秉持“自然、自在、自信”的天性，贴近每一个人的生活，内养健康，外养和美，从身体到心灵，引领当代人全天候享受自然呵护。这一项目的上线，将成为理想最具实力及影响力的“创业解决方案”，未来它将吸引更多女性参与进来，壮大创业队伍，并向着世界传递自然奇迹，发出关于自然与理想的美丽宣言！