“守”：产品质量是品牌灵魂

随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响不可估量。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。

如今市面上的各类产品很多，而目前允许以直销模式进行出售的产品也就是六大类：保健食品、保健器材、化妆品、家用家电、保洁用品、小型厨具。在这样的框架之下，直销行业的产品难免出现同质化的现象，而要在既定的这几类产品中脱颖而出，形成品牌力，那么对于产品的质量要求就会相对较高。

在二十多年的直销发展过程中，也诞生了很多的口碑、业绩都不赖的直销产品，如安利纽崔莱蛋白粉、隆力奇蛇油膏、完美芦荟胶等等。

业内专家表示，企业要提高自己产品的质量，根本上来自于产品能够被消费者接受和购买，特别是当消费者愿意为产品的高质量支付高价格时，才能真正激励企业持续提高产品质量。同时，专家也提醒，市场之所以能驱动企业不断创新，是因为创新的企业可以在竞争中获得胜利，而广大消费者会“用脚投票”，对于质量低劣的企业在市场竞争机制下最终会退出舞台。

业内人士纷纷表示，产品质量不过硬，品牌吹嘘得再高大上都是枉然。反过来，如果产品体验做到极致，那品牌自然就有了。另外，品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。总之，要将品牌理念、营销思维植入到产品当中，让品牌与产品合二为一、融为一体。