【直报网北京7月4日讯】(候普传媒)在2018年6月28日举行的第十一届世界直销品牌节上,围绕“向新力——新需求,再出发”的会议主题,五场专业论坛联袂召开。在直销公共关系论坛中,CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员、长春工商局原副局长发表了《新政策形势下直销企业如何做好公共关系》的主题演讲。 以下是演讲摘要。 随着新的政策发布,新形势对于直销企业和直销人来说,有着更加严格的监管力度,在此也建议在座各位将国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强打击传销工作的意见》《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》和市场监管总局办公厅发布的《关于开展打击以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》三项文件从网上下载后进行认真的学习,通过对新政策的深入理解开展对于企业的下一步指导工作。随着这三项文件的出台,直销监管的力度和打击传销的力度进一步提高,包括以前提到的资金盘与返利分红等,都在重点监管的范围之中。所以对于在座想要好好做直销的企业,作为领导人不要涉足其中,切记不要被高额的非法利益所诱惑,例如在河南省已经查处了3个案子,都与资金盘相关,涉案金额多达6个亿,这些都是当前相关部门所重点打击的行为。 对于直销企业而言,在新政策形势下如何做好公共关系。我想就以下几个方面给大家提出一些建议。 首先,直销企业本身要达成内部和谐,企业与员工、经销团队、上下游供应链其实都存在着公共关系,这一点需要十分重视。不管是企业管理层、运营部门、市场监管部门等环节,不能因为自身的管理不善,导致企业内部出现举报。由于目前严格的监管力度,举报对于直销企业在公共关系方面带来的影响很难消除。在此,我建议加强企业内部的学习,重点抓好培训和经销商管理层的水平素质提升,认清形势,学习最新出台的相关文件,把企业内部的运行管理得井然有序。 其次,直销企业应该时刻保持与政府相关部门的积极沟通。对于在培训、宣传、运营中出现的问题,如夸大宣传、“贴牌挂靠”等行为随时进行自查,避免过于注重盈利而导致企业失去大局观,造成团队失去团结力与号召力。同时对于一线市场营销队伍的素质也要注意加强培训,避免在日常运营中出现违规违纪的行为。随着形势的变化,许多时候作为企业的领导人都需要亲力亲为,多与政府相关部门进行积极而有效的沟通,为企业留下良好的印象。 最后,与媒体的沟通也十分重要。互联网时代,新闻的传播速度是十分惊人的,同时媒体的声音也会很快被政府相关部门所听到。梳理好与媒体的关系,不仅能帮助企业创造良好的口碑,同时能帮助企业把口碑和品牌打造出来,助力直销企业持续而长久的发展。 就目前的形势而言,直销管理的两部条例在近期内将不会进行修订,作为直销企业的领导人,我们也需要继续积极适应这种环境,根据条例来合法运营企业。与此同时,国家市场监督管理总局发布发布的《关于进一步加强打击传销工作的意见》《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》和市场监管总局办公厅发布的《关于开展打击以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》这三项文件,将在今后相当长一段时间内成为直销行业管理的基点,在座的直销企业也需要进行深刻学习并认真贯彻执行。在新的环境形势下,每家企业都需要去积极调整去适应,从内因去完善,提高素质减少差错,将损失降到最低点。 谢谢大家! 演讲者:许长军 CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员 长春工商局原副局长 (原标题:许长军:新政策形势下直销企业如何做好公共关系) 责任编辑:佟佟 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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