今年1月24日，处于“风口浪尖”的保健品市场又迎来监管部门的整治。国家市场监督管理总局相关负责人表示，为进一步规范保健食品标签管理，便于保健食品与普通食品和药品的区分，今年将研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”，“本品不能代替药品”等警示语。此外，13个监管部门联合展开的整治“保健”市场乱象的“百日行动”，也在全国各地相继进行。据媒体报道，北京、天津、重庆、河北、陕西、江苏、甘肃、辽宁、湖南、四川、河南等11个省份已开启整治“保健”市场“百日行动”，全面开展整治监管直销、保健品行业，严查违法传销行为。

而面对此次风波，部分直销企业主动发声，积极支持配合政府“百日行动”并发布了一系列自律行为声明。据了解，截至1月25日，已有50多家直销企业通过公开渠道发布“规范营业活动”声明，禁止旗下经销商以及店铺夸大宣传、非法办会等。

此外，广东省市场监督管理局采用集体约谈的方式，在1月16日召开了广东省直销企业约谈告诫会，对注册地在广东省内的直销企业和获批广东直销区域许可的直销企业广东分公司负责人进行了提醒告诫，并与参会的32家直销企业签署了《广东省直销企业规范经营承诺书》。承诺自觉遵纪守法、规范经营、严格直销员和经销商管理、自觉维护消费者合法权益和履行直销企业责任，具体包括“不发布未经审批的产品广告，不发布引人误解的虚假违法广告”，“不以中医药‘预防’、‘保健’、‘治未病’等为名，或假借医学理论和术语欺骗、诱使、强迫消费者接受非法诊疗，谋取不正当利益的行为”等。

除广东省外，河南、青岛、海南、陕西等多个省份的市场监管部门，也相继对当地的直销企业及分支机构进行了集体约谈，并强调直销企业要开展自查自纠。

保健品企业加强规范

才能重赢消费者的信赖

“对于保健品应从迷信到理性，从速成到养成，从疯狂到冷静，从感性到理性。只有这样，中国保健品才有真正的未来。”广州迪雷企业管理咨询有限公司、直销行业网公司总裁梁庆国对信息时报记者表示。

“从消费者层面上来讲，选购保健食品时，一定要谨慎对待;选购保健食品一定要科学、理性，首先应了解什么是保健食品，能对什么方面有保健功能。除此以外，需要明确的是，保健食品不能替代药物，不能治疗疾病。购买过程中不要被附送免费体验、包装豪华所诱惑，不要被亲情引导、亲情营销及关爱所迷惑;也不要被夸大的功能宣传和表述所蛊惑。从监管层面，严格把关保健食品的质量问题，避免伪劣产品进入市场销售。从生产层面，要从源头抓起，确保安全无污染无添加。从宣传方面，企业要合法合规，从培养保健意识开始。当然消费者本身也需切记，不迷信保健品，在服用保健品期间应保持合理饮食和规律作息，两者相辅相成。”梁庆国说。

有业内人士表示，面对公众对保健品的质疑以及对直销行业信任度的缺失，首先，政府需要健全法律法规，尽快制定出台保健食品监督管理办法和条例，明确保健食品管理部门及其职责，从而为加强保健食品生产经营和监管工作提供法律依据和制度保障。其次，保健品企业应坚持道德底线，良心生产经营，真正落实产品质量，用高品质产品、合法营销为护航公众健康作出努力，以此赢得舆论的支持和消费者的信赖。

(原标题：直企在压力下如何重整旗鼓?)

责任编辑：小宇

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