穿：

定制服装穿出真我

经济日报记者 许红洲

春节前夕，来自深圳的32岁刘依霞身着“私人定制”服装参加公司年会，一出场便收获同事好评无数。这款被刘依霞起名为“冬韵”的双面山羊绒大衣，略带裙式的流线型设计简单舒朗，加上沉稳经典的驼色衬托出她高挑的身材。

“这是李焱老师结合我的穿着场合和想法，专门为我设计的，独此一件。近两年时间里，我再没去商场买过衣服，都是找她量身定制。”刘依霞告诉《经济日报》记者。

刘依霞所说的李焱老师，是曾为中国舞蹈家陈爱莲设计香云纱长裙“爱莲说”的设计师。2014年底，李焱创立“品·祥云纱”设计师品牌，以定制模式让国家级非物质文化遗产香云纱走出深闺，以个性的设计、平实的价格，更接地气地服务更多大众消费者。

“春节前夕来定制服装的‘纱友’比平时增加了很多，放假前我们从早到晚都在赶工。春节前夕，‘纱友’的需求也更加多样。”李焱接受《经济日报》记者采访时说。

由于每位纱友的需求和喜好都不同，款式和尺码也不同，所以李焱都是一件件设计、一件件制版、一件件剪裁、一件件制作。“今天穿衣的境界早已超越给什么穿什么、流行什么穿什么的阶段，到了适合什么穿什么，穿出‘我是谁’的新时代。”

李焱还特别注重服装的人文表达。“不仅仅是漂亮衣服，更是我的衣服，核心是人文——是符合我的气质、尺码和场景的服装。”在李焱、刘依霞及更多纱友们看来，高品质的服装定制，不仅是追求穿得美、穿得合适，更重要的是追求愉悦生活感受，追求一种相互认同、积极向上的生活方式。

服装定制其实由来已久，但一度因其高昂的价格被界定为极少群体的专属奢侈品。但近年来，智能化、柔性制造的技术创新，让服装定制逐渐回归大众。归来更胜昔日。在以消费者为核心的今天，服装定制已是全新模式。正如中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强所言，“在新消费条件下，服装生产需要在信息化、专业化、协同化基础上构筑行业柔性制造新产业链，个性化定制作为其中一个方面，需要改变和调整的不仅仅是生产力，还有生产关系的重塑”。

“互联网赋予消费者更大选择权，消费者可以通过网络、社交媒体和口碑传播实时开展品牌沟通和品牌交互，消费者的影响力前所未有地放大，他们的要求必须得到尊重。”李焱认为，D2C2B的时代正在到来，从design即原创设计出发，整合整个价值链，对接消费者，服装定制才能走得更好更远。

玩：

“抢红包”成新年俗

经济日报记者 陈 静

一晚上抢了1848个红包!根据微信平台统计，除夕夜获得红包数量最多的人来自山东。微信和支付宝之间的“红包大战”来到第五年，淘宝、手机QQ、苏宁、唯品会等新面孔加入战局，一场鏖战也让“抢红包”成为新年俗。

来自微信的数据显示，2018年2月15日(0点至24点)，参与收发红包总人数达6.88亿，相比去年人数增长了15%。蚂蚁金服方面则表示，支付宝集齐五福的人数已超过2.5亿人。相比之下，去年这个数字为1.68亿人，较去年增长了48.81%，淘宝方面则称，截至除夕夜23时，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝互动。

从微信的数字来看，2017年除夕相比2016年增长了42.38%，今年的增长幅度只有15%。但与此同时，截至2017年12月份，我国网民规模达7.72亿。6.88亿的参与人数，意味着超89%的网民都已经参与到除夕微信红包收发活动中。这说明，在微信端，移动支付已基本完成覆盖，未来的增长余地并不大。

从参与度来看，移动支付正在加速向二线城市渗透。北京、重庆、成都成为今年微信抢红包数量的前三名。春晚的抢红包热力图则显示，山东、江苏、河南、广东、河北5省成为最热衷淘宝红包的省份。不过，年轻用户依然是红包大军的主力。在微信方面，“80后”用户红包收发量占总量的32%，“90后”“70后”“60后”“00后”用户则分别以27%、22%、10%、6%的红包收发占比紧随其后。在淘宝方面，接收明星春晚电视拜年送红包的“80后”“90后”用户占比高达70%，“60前”用户仅占到7%。

另一方面，在抢红包这件事上，用户对新玩法依然勇于尝试。手机QQ在春节假期推出了“走运红包”，用户可以通过自己的行走步数抽取红包，每100步可抽取1次。除夕当日共有1.66亿用户参与这项活动，共抽取6.09亿个红包;正月初一至正月初三，则有2.1亿多人参与，共抽取17.9亿个红包。参与这项活动的用户春节期间平均每天走5347步，较去年同期进一步提升。

(原标题：从春节供需变化看消费升级)

责任编辑：小宇

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