宜家在这里使用了另一种电商可能会认为有点失策的方式，在每件单品下，宜家并没有设置亮色的“直接购买”或者“加入购物车”的按钮，只有灰底黑字的“快速预览”。这种做法在网购中，很可能会降低购买转化率——在手机淘宝的设计中，“加入购物车”是明亮的橙色、“立即购买”是更亮的红色。

细节图、买家秀、评论区……果然一个都没有

在按下“快速预览”之后，你就能看到这么一个干净的产品介绍页面，连“添加到购物车”的按钮都依然是灰色的：

对于“细节图”这件事，宜家的处理方法有点像亚马逊：把鼠标悬停在图片上，就能看到放大后的效果。他们也同时提供产品在宜家目录册中的效果图，相信能够部分代替“买家秀”的效果。

在此之外，买家能对这件商品提供评论的方式就很有限了：在收到商品后，他们可以对商品给出最高五颗星的评价。至于能不能在此基础上多说两句，目前还不是很清楚。

但实际上，商品好不好用、如何搭配，每个人都会有自己的心得或是教训。如果有机会问一下已经购买的人，可能会有意想不到的收获。在今年 6 月，淘宝试探性地上线了一个这样的功能“问大家”，每天都可以收获 200 万条用户问答。

“古老”的分享方式，能代替晒单么？

网站上最过时的地方可能就是宜家提供的“古老”的分享方式了。