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【直报网北京8月28日讯】（腾讯新闻）进入中国市场的第二十年， 一直自诩为“电商领域小学生”的宜家终于按奈不住，宣布全面上线电商业务。 8月27日，一款名为“IKEA宜家家居快闪店”的电商小程序正式上线，据悉，该快闪店将在未来为期9个月的时间中，以不定期推出不同主题的限量概念套装的形式进行售卖。 “一向专注于线下业务的宜家为何开始大规模开展电商业务？” “这次宜家在线上开始大力布局，只是一次试水？还是真的要开始向电商转型了？” 自上周宜家在其2019年财年大会上宣布，截至今年年底，将在全国149个城市提供电商服务，类似困惑、讶异的声音不绝于耳。 其实，宜家作为一家老牌公司，一直以线下市场作为主要目标，虽然两年前早已宣布将全面上线电商业务，后续却一直没有大的动作。 但是，市场等不及。 且不说那些国外的那些知名家居品牌，比如丹麦Hay、日本似鸟（NORITO）纷纷在中国电商市场抢滩布局，并把中国市场作为重点发展对象，国内的很多本土品牌和企业也纷纷涉足电商业务，这多多少少给宜家的业务带来了一定的冲击。 此次与微信的合作，对于宜家而言，无疑是作为其多渠道探索的重要举措。小程序作为微信的核心开放能力，其神奇的“销货能力”和流量，恰恰是宜家迫切需求的业务增长点。 但是，至于是否能够缓解宜家的电商焦虑，还需拭目以待。 1 从高冷到迫切，宜家的电商布局 势在必行 “白色放映厅”、“FIKA时刻”、“好味即存”、“一吻上墙”以及“自定义浴室”，是宜家快闪店目前上线的5个套餐产品，其中最贵的套装“白色放映厅”为499元，最便宜的套餐“一吻上墙“为149元。
除家居灵感套装外，快闪店还将提供好友赠礼服务。 作为全球最大的家具家居用品企业，目前宜家在全球38个国家及地区已经开设了311个商场。中国作为其增长最快的市场，自1998年在上海开设第一家商场以来，宜家平均以每年开设一家商场的速度拓展着线下市场。 此前，有市场人士认为，宜家将持续专注于线下，不可能花时间精力去开拓电商渠道。 但事实上，早在2016年，宜家就在上海上线了首个网上商城，此后却并未进一步扩张，同年还在温州开设了中国首个“订货中心”；2017年则宣布与无确切对象的第三方电商平台合作。 |
