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营销驱动的康恩贝利润大降三成遭遇天花板(2)

时间:2019-08-28 14:36来源:财经国家周刊 作者:财经国家周刊 点击:
康恩贝表示,下半年起未来3年内,要实现从原来基本依赖营销驱动发展的模式向以技术、业务和管理创新为基础并依托企业产品、品牌、文化等优势推动

康恩贝表示,下半年起未来3年内,要实现从原来基本依赖营销驱动发展的模式向以技术、业务和管理创新为基础并依托企业产品、品牌、文化等优势推动发展的新阶段逐步转型。

大品种遭遇天花板

2017年,康恩贝启动“新长征1号工程”,即大品牌大品种工程,计划用5年时间培育10个销售达到或超过10亿元的大品牌大品种。

被列入工程的项目主要包括“康恩贝”牌肠炎宁系列产品、“康恩贝”牌麝香通心滴丸、“恤彤”牌丹参川芎嗪注射液、“前列康”牌普乐安及黄莪等系列产品、“天保宁”牌银杏叶系列产品、“金奥康”牌奥美拉唑系列产品、“金康速力”牌乙酰半胱氨酸及汉防己甲素系列产品、“珍视明”牌滴眼液及眼健康系列产品等。今年上半年,纳入大品牌大品种工程的产品累计实现销售收入26.32亿元,同比下降1.11%。

不少品种已面临天花板。半年报显示,除感冒类主要产品“金笛”牌复方鱼腥草合剂销售收入同比下降51%外,“康恩贝”肠炎宁系列销售收入同比下降3.4%,“金艾康”牌汉防已甲素片及“天保宁”牌银杏叶制剂产品则分别同比下降19%、15%。

另外值得关注的是,“恤彤”牌丹参川芎嗪注射液产品今年上半年实现销售收入9.47亿元,占公司总营收比重近26%,净利超过2亿元,但该产品前景亦不容乐观。今年7月,国家卫健委发布《第一批国家重点监控合理用药药品目录》,丹参川芎嗪注射液就被列入其中。

业内专家认为,目录中的品种,医生在用药上会非常谨慎,相当于这些品种在公立医院面临禁售可能,今年下半年对药企业绩的影响会立竿见影。

康恩贝集团董秘杨俊德此前接受《财经国家周刊》记者采访时表示,我国民营医院数量超过公立医院,可开发空间很大,未来民营医院市场开拓是公司的重点之一。

去年,“恤彤”牌丹参川芎嗪注射液已经着手开拓基层、民营医院等市场,实现14%的销量增长。但今年上半年,该产品销量增幅已经放缓,不到5%。临床使用遭到重点监控之下,“恤彤”能否扛住还有待观察。

押宝工业大麻

为提振业绩,康恩贝不断寻找新的业务增长点,并将目光锁定到风头正盛的工业大麻上。

今年,康恩贝设立工业大麻事业部。一方面,旗下云南云杏生物取得工业大麻花叶加工项目许可批复,并对原有生产提取线实施改造,开展工业大麻花叶加工提取大麻二酚(CBD)的试制工作。据了解,云杏生物目前已完成试制并申请正式加工许可证。

另一方面,与集团下属云南希康生物等合资设立云南康麻生物, 旨在进行工业大麻全产业链布局建设与整合发展。

今年5月,在投资者交流会上,康恩贝明确提出一个公司愿景,即三年内成为国内大麻龙头企业,五年内成为国际上有一定影响力的大麻上市企业。同时,明确大麻制品研发、大麻制品销售的具体路径和产品系列,如珍视明眼健康大麻日化系列、大麻化妆品、大麻籽油等。

愿景美好,实现起来难度不小。

对此,胡季强似乎也有清醒的认知。8月15日,胡季强在“上市公司工业大麻论坛”上表示,工业大麻产业前景诱人,但面临巨大挑战。国内方面,法规暂未放开,CBD提取物将主要依赖出口,终端在哪里,市场容量有多少,还没有确定答案;国际方面,美国FDA对CBD的最终态度如何,联合国麻醉药品委员会何时对CBD的解禁,都将影响到国内工业大麻产业的发展。若工业大麻产业仅停留在前端即种植与提取环节,经营风险极大。

(原标题:营销驱动的康恩贝不灵了?利润大降三成遭遇天花板)

责编:小美

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