【直报网11月3日讯】（道道舆情监控室）10月，商务部连发四家申牌企业信息，铸源、康美来、东阿阿胶、河北金木正式进入申牌阶段，自此，2014年申牌企业数量达到11家。而在吉林召开的全国直销监管工作会议上，全国工商总局副局长孙鸿志表示，我国直销企业已经达到49。

道道舆情监控室深入调研发现，目前向商务部缴纳保证金的准直销企，已经达150多家，已经发表声明的企业达17家，这其中，不仅有许多新兴企业跃跃欲试，更有许多老牌企业正卷土重来。按此趋势，2014年获牌企业数量突破50家更显轻而易举。而在两个直销条例出台后的将近十年时间里，随着行业的变迁，中国直销企业的申牌也前后发生了一些转变。

（一）企业申牌现状：更加多元化

1、内外资格局转变内资企业申牌成功率逐渐上升

据道道舆情监控室数据显示，2006年，是申牌的最高峰，当年申牌企业数量达29家，其中外资15家，内资14家，仅有2家外资企业获牌。从2007—2012年，申牌内资企业数量达13家，外资企业达6家。但这5年间，获牌的内资企业有13家，外资企业有17家。显而易见，早期内资企业申牌数量总体略高于外资企业，但在申牌成功率上低于外资企业。

从2013年至今，向商务部申牌的外资企业数量为4家，内资企业数量为18家，而获牌内资企业有的11家，外资企业有3家。综合来看，内资企业的申牌成功率逐渐上升。

2、企业类型更显多元化国企药企纷纷转战直销

在过去，申牌的内资企业，除一家国企新时代，主要是民营企业。近两年，申牌企业的性质也发生了较大变化。除了民营企业数量不断上升外，国企数量如宇航人、东方红航天生物，股份制企业数量如康美药业、东阿阿胶，都在增加。

同时，企业类型也更多样，又新进入了药企、生物科技类等企业，如福能源、卫康生物等等。

虽然直销最早是由海外引进，但是1998年政府一刀切后，由于中国直销行业的特殊性，海外企业进驻中国，面临政策行情各方面的挑战，很容易出现水土不服的症状，所以在中国的外资直销企业主要是1998以前年最早一批的海外企业。但是现在，外资企业在类型上更加多样化。除了有来源于美、英、法、韩的企业，日本、德国、马来西亚等企业开始进入，如宝丽、福维克、长青，中国直销行业的吸引力和包容度越来越大。

3、申牌企业主打产品类型丰富化茶叶等产品受欢迎

直销条例规定，直销企业的产品必须属于商务部五大类，因此，早期申牌企业的主打产品也主要有日化品、保健品、保健器械类。2006年最早获得牌照的企业就是化妆品企业雅芳，形成了现在直销行业的产品类别的几大代表，如化妆品类的玫琳凯、克缇，保健品行业的安利、嘉康利、康宝莱等等。

但是，近两年，更多新兴的申牌企业，主打产品不再限于这几类，如天福天美仕、理想集团的主打产品为茶叶；福维克主打产品为家庭清洁器类，长青主打产品为咖啡类……申牌企业产品类型更显丰富。